| 一、导言 | 第1-8页 |
| (一) 研究背景 | 第6页 |
| (二) 研究意义 | 第6页 |
| (三) 研究思路及框架 | 第6-8页 |
| 二、商业银行个人理财产品营销概述 | 第8-14页 |
| (一) 商业银行营销的特点和基本内容 | 第8-10页 |
| (二) 商业银行个人理财产品营销的涵义 | 第10-11页 |
| (三) 商业银行个人理财产品营销的特点 | 第11-12页 |
| (四) 商业银行开展个人理财产品营销的意义 | 第12-14页 |
| 三、我国商业银行个人理财产品营销的动因分析 | 第14-17页 |
| (一) 金融创新推动商业银行进行个人理财产品营销 | 第14页 |
| (二) 追求利润的本性促使商业银行进行个人理财产品营销 | 第14-15页 |
| (三) 居民金融需求的多样化和个性化需要商业银行进行个人理财产品营销 | 第15页 |
| (四) 银行业竞争的加剧迫使商业银行进行个人理财产品营销 | 第15-16页 |
| (五) 入世带来的挑战加速了商业银行进行个人理财产品营销 | 第16页 |
| (六) 防范风险原则促使商业银行进行个人理财产品营销 | 第16页 |
| (七) 科技的进步拓展了商业银行个人理财产品营销的形式 | 第16-17页 |
| 四、我国商业银行个人理财产品营销的现状及存在的主要问题 | 第17-22页 |
| (一) 我国商业银行个人理财产品营销现状和特点 | 第17-18页 |
| (二) 当前我国商业银行个人理财产品营销的主要问题 | 第18-22页 |
| 五、我国商业银行个人理财产品营销策略选择 | 第22-30页 |
| (一) 国外商业银行个人理财产品营销策略及其经验借鉴 | 第22-24页 |
| (二) 我国商业银行个人理财产品营销策略的选择 | 第24-30页 |
| 六、中国商业银行个人理财产品营销风险及防范 | 第30-35页 |
| (一) 商业银行个人理财产品营销风险的种类 | 第30-32页 |
| (二) 商业银行个人理财产品营销风险防范 | 第32-35页 |
| 七、案例分析：招商银行“金葵花”个人理财品牌及服务营销 | 第35-39页 |
| (一) “金葵花”品牌推出的背景 | 第35页 |
| (二) “金葵花”的基本客户定位和营销目标 | 第35-37页 |
| (三) “金葵花”理财营销服务体系 | 第37页 |
| (四) “金葵花”营销推广过程 | 第37页 |
| (五) “金葵花”营销的成效 | 第37-38页 |
| (六) 结论 | 第38-39页 |
| 主要参考文献 | 第39-40页 |
| 后记 | 第40-41页 |
| 中文详细摘要 | 第41-43页 |
