| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第一章 包装视觉传达设计原理 | 第9-15页 |
| 第一节 包装设计概述 | 第9-11页 |
| ·包装设计的起源与发展 | 第9-10页 |
| ·包装设计的定义 | 第10-11页 |
| ·包装设计范畴 | 第11页 |
| ·包装设计功能 | 第11页 |
| 第二节 视觉传达原理 | 第11-13页 |
| ·视觉传达设计定义 | 第12页 |
| ·视觉特性 | 第12-13页 |
| 第三节 包装视觉传达设计 | 第13-15页 |
| ·包装视觉传达设计定义 | 第13页 |
| ·包装视觉传达要素 | 第13-14页 |
| ·包装视觉传达内容 | 第14页 |
| ·包装视觉传达相关因素 | 第14页 |
| ·小结 | 第14-15页 |
| 第二章 服装包装的品牌效应 | 第15-21页 |
| 第一节 品牌及品牌效应 | 第15-16页 |
| ·品牌定义 | 第15-16页 |
| ·品牌效应 | 第16页 |
| 第二节 服装品牌及其品牌效应 | 第16-18页 |
| ·服装品牌概述 | 第17页 |
| ·服装品牌与其品牌资产概念 | 第17-18页 |
| 第三节 服装包装的品牌效应 | 第18-21页 |
| ·服装包装对品牌资产结构的提升 | 第18-19页 |
| ·服装包装的品牌增值效应 | 第19-21页 |
| 第三章 运动服装品牌包装视觉传达设计分析 | 第21-30页 |
| 第一节 运动服装品牌与现状分析 | 第21-23页 |
| ·运动服装的定义和分类 | 第21-22页 |
| ·我国运动服装品牌战略分析 | 第22-23页 |
| ·我国运动服装品牌战略经营的可行性分析 | 第23页 |
| 第二节 运动服装品牌包装视觉传达设计现状分析 | 第23-26页 |
| ·运动服装品牌包装设计内容 | 第23-24页 |
| ·运动服装品牌包装设计风格谈 | 第24-26页 |
| 第三节 我国市场三大运动服装品牌包装分析 | 第26-30页 |
| ·耐克 | 第26-28页 |
| ·李宁 | 第28页 |
| ·安踏 | 第28-29页 |
| ·小结 | 第29-30页 |
| 第四章 运动服装品牌包装视觉传达设计规律 | 第30-39页 |
| 第一节 视觉特性中的包装规律 | 第30-31页 |
| ·视觉容量限制的包装规律 | 第30页 |
| ·视觉简化功能的包装规律 | 第30页 |
| ·视觉发现功能的包装规律 | 第30-31页 |
| ·视觉审美功能的包装规律 | 第31页 |
| 第二节 品牌包装设计的美学设计规律 | 第31-33页 |
| ·品牌包装设计 | 第31-32页 |
| ·品牌包装的美学设计规律 | 第32-33页 |
| 第三节 现代运动服装特性的包装规律 | 第33-35页 |
| ·运动风格包装规律 | 第33-34页 |
| ·运动潮流包装规律 | 第34-35页 |
| 第四节 运动服装品牌包装视觉传达设计规律 | 第35-39页 |
| ·色彩规律 | 第35-37页 |
| ·图形规律 | 第37页 |
| ·文字规律 | 第37-39页 |
| 第五章 设计实践 | 第39-44页 |
| 第一节 包装设计的一般程序 | 第39-40页 |
| 第二节 “国奥”运动服装品牌包装视觉传达设计实践 | 第40-42页 |
| 第三节 “红豆”运动服装样本 | 第42-43页 |
| 第四节 瑞典运动品牌“CROSS”吊牌及包装袋设计 | 第43-44页 |
| 第六章 结论 | 第44-45页 |
| 附录 | 第45-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文清单 | 第54页 |