| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 前言 | 第7-8页 |
| 第一部分 以往相关研究的回顾 | 第8-21页 |
| 1．1 品牌个性与消费者的关系 | 第8页 |
| 1．2 品牌个性的相关研究 | 第8-16页 |
| 1．3 消费者自我概念的研究 | 第16-19页 |
| 1．4 消费者生活方式的研究 | 第19-21页 |
| 第二部分 本研究的构思和实验设计 | 第21-26页 |
| 2．1 本研究的研究目的 | 第21页 |
| 2．2 本研究的研究前提、构思与假设 | 第21-23页 |
| 2．3 本研究的研究过程与研究方法 | 第23-26页 |
| 第三部分 研究结果与分析 | 第26-57页 |
| 3．1 品牌个性的因素分析及其聚类 | 第26-31页 |
| 3．2 消费者自我概念的因素分析及其聚类 | 第31-33页 |
| 3．3 消费者生活方式的因素分析及其聚类 | 第33-37页 |
| 3．4 消费者生活方式对不同品牌个性的产品选购的影响 | 第37-47页 |
| 3．5 消费者自我概念与选购产品品牌个性之间的关系 | 第47-52页 |
| 3．6 消费者自我概念、生活方式的人口统计学分析 | 第52-57页 |
| 第四部分 讨论、结论和建议 | 第57-65页 |
| 4．1 讨论 | 第57-59页 |
| 4．2 本研究的主要结论 | 第59-60页 |
| 4．3 品牌个性的应用及商业决策的相关建议 | 第60-63页 |
| 4．4 本研究的局限性及其未来的研究方向 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-70页 |
| 附录一 品牌个性与消费行为的调查问卷 | 第70-74页 |
| 附录二 统计分析中的陡阶检验图 | 第74-75页 |
| 后记 | 第75页 |