| 第1章 绪论 | 第1-19页 |
| ·概述 | 第10-15页 |
| ·品牌的定义 | 第10-12页 |
| ·品牌的特征 | 第12-13页 |
| ·品牌价值的内涵 | 第13-15页 |
| ·品牌的市场作用 | 第15页 |
| ·品牌文化的内涵 | 第15-16页 |
| ·品牌文化、企业文化与企业思想政治工作 | 第16-17页 |
| ·本文的写作思路、结构框架与创新之处 | 第17-19页 |
| 第2章 国外品牌文化发展阶段与实例研究 | 第19-36页 |
| ·国外品牌文化发展阶段 | 第19-20页 |
| ·国外品牌在中国发展实例 | 第20-34页 |
| ·品牌大师宝洁的中国之路 | 第20-27页 |
| ·西门子七年磨剑终出鞘 | 第27-32页 |
| ·薇姿独树一帜创品牌 | 第32-34页 |
| ·本章小结 | 第34-36页 |
| 第3章 中国品牌文化的发展历史与现状分析 | 第36-49页 |
| ·中国品牌文化的历史发展 | 第36-37页 |
| ·中国品牌文化的开端 | 第36-37页 |
| ·中国品牌文化的发展 | 第37页 |
| ·中国品牌文化的研究 | 第37-38页 |
| ·中国企业品牌文化发展存在的问题 | 第38-45页 |
| ·中国品牌文化建设现状分析 | 第39-40页 |
| ·中国企业品牌发展滞后的原因 | 第40-41页 |
| ·中国企业品牌文化建设发展误区 | 第41-45页 |
| ·研究中国企业品牌文化建设的意义 | 第45-47页 |
| ·满足企业参与市场竞争的需要 | 第45页 |
| ·提高企业品牌管理水平 | 第45-46页 |
| ·缩短与世界知名品牌的差距 | 第46页 |
| ·创建世界市场上的中国品牌 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-49页 |
| 第4章 中国企业品牌文化战略国际化构思 | 第49-62页 |
| ·中国企业实施品牌文化战略优劣分析 | 第49-52页 |
| ·我国实施品牌文化战略的优势 | 第49-50页 |
| ·我国实施品牌文化战略的劣势 | 第50-52页 |
| ·中国企业创建知名品牌之要素 | 第52-55页 |
| ·提高品牌知名度，强化品牌意识 | 第52-53页 |
| ·提高服务质量，提升用户品牌满意度与忠诚度 | 第53页 |
| ·维持平衡的品牌价值 | 第53-54页 |
| ·适当的品牌延伸规则 | 第54-55页 |
| ·中国企业品牌文化国际化实例研究 | 第55-60页 |
| ·海尔的国际化 | 第55-58页 |
| ·联想的国际化 | 第58-60页 |
| ·本章小结 | 第60-62页 |
| 第5章 加入WTO后中国企业品牌文化发展的前景展望 | 第62-71页 |
| ·实施中国品牌文化建设的必要性 | 第62-64页 |
| ·推动人类经济不断发展的需要 | 第62-63页 |
| ·加速我国工业现代化发展的需要 | 第63页 |
| ·加入世界贸易组织的需要 | 第63页 |
| ·全面提高企业整体素质的需要 | 第63-64页 |
| ·中国企业品牌文化建设如何适应世界经济一体化的趋势 | 第64-67页 |
| ·转变品牌经营观念与意识，正确认识品牌价值 | 第64-65页 |
| ·构建企业品牌文化建设体系和运行机制 | 第65-66页 |
| ·以产品质量为品牌文化建设的基础 | 第66页 |
| ·实施正确的品牌文化营销战略 | 第66-67页 |
| ·中国企业品牌文化发展前景展望 | 第67-69页 |
| ·提高产品质量，以质取胜 | 第68页 |
| ·恰到好处的宣传 | 第68-69页 |
| ·加强品牌管理 | 第69页 |
| ·本章小结 | 第69-71页 |
| 结论 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |