品牌资产及其经营策略关系调查研究
| 前言 | 第1-5页 |
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| 英文摘要 | 第6-10页 |
| 品牌资产现状与问题 | 第10-35页 |
| 1、 品牌资产现状与问题 | 第10-13页 |
| 2、 研究目的与研究内容 | 第13-15页 |
| 2．1 品牌研究目的 | 第13页 |
| 2．2 研究目标与内容 | 第13-15页 |
| 3、 品牌资产理论 | 第15-30页 |
| 3．1 品牌起源与发展 | 第15-17页 |
| 3．2 品牌资产理论 | 第17-25页 |
| 3．2．1 品牌概念与内涵 | 第17-19页 |
| 3．2．2 品牌价值 | 第19页 |
| 3．2．3 品牌资产 | 第19-25页 |
| 3．3 品牌资产来源 | 第25-27页 |
| 3．4 国内外品牌研究现状 | 第27-30页 |
| 4、 工作流程与问卷设计 | 第30-35页 |
| 4．1 工作流程与问卷设计 | 第30-33页 |
| 4．2 问卷回收与样本结构 | 第33-35页 |
| 品牌资产与策略分析与研究 | 第35-68页 |
| 5、 品牌资产分析 | 第35-54页 |
| 5．1 企业品牌概况 | 第35-42页 |
| 5．2 品牌资产因素相关分析 | 第42页 |
| 5．3 品牌资产主成分与因子分析 | 第42-48页 |
| 5．4 品牌资产类型划分 | 第48-52页 |
| 5．5 品牌类型企业命名 | 第52-54页 |
| 6、 品牌策略分析 | 第54-68页 |
| 6．1 品牌策略因素相关分析 | 第54页 |
| 6．2 品牌策略主成分与因子分析 | 第54-60页 |
| 6．3 品牌策略回归分析 | 第60-64页 |
| 6．4 品牌资产提供的价值 | 第64-66页 |
| 6．5 品牌资产非参数检验 | 第66-68页 |
| 结论与建议 | 第68-73页 |
| 7、 结论与建议 | 第68-73页 |
| 7．1 综合概况 | 第68页 |
| 7．2 品牌资产 | 第68-69页 |
| 7．3 品牌策略 | 第69-70页 |
| 7．4 品牌资产与经营策略关系 | 第70-71页 |
| 7．5 不同品牌类型的策略差异 | 第71页 |
| 7．6 综合评价与范例 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
