| 前言 | 第1页 |
| 一、 商店命名的理论探讨 | 第6-10页 |
| （一） 命名的重要性 | 第6-7页 |
| （二） 命名的原则 | 第7-8页 |
| （三） 商店名称的特点 | 第8-9页 |
| （四） 商店命名的策略 | 第9-10页 |
| 二、 天津老字号命名评析 | 第10-17页 |
| （一） 百货业 | 第11-12页 |
| （二） 茶业 | 第12-13页 |
| （三） 饭店 | 第13-14页 |
| （四） 糕点小吃店 | 第14-16页 |
| （五） 其他 | 第16-17页 |
| 三、 店名构成分析 | 第17-40页 |
| （一） 店名的类型 | 第17-18页 |
| （二） 通名分析 | 第18-24页 |
| （三） 业名分析 | 第24页 |
| （四） 属名分析 | 第24-40页 |
| 四、 店名用语的时代特色 | 第40-43页 |
| （一） 第一阶段（古代到中华人民共和国成立之前） | 第40-42页 |
| （二） 第二阶段（中华人民共和国成立之后到二十世纪八十年代初） | 第42页 |
| （三） 第三阶段（二十世纪八十年代初至今） | 第42-43页 |
| 五、 商店命名与语言文明建设 | 第43-47页 |
| （一） 店名创意的弊病 | 第43-45页 |
| （二） 店名创意折射出的不正常的社会文化心理 | 第45-47页 |
| （三） 新世纪店名创意 | 第47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |