基于4C理论的中国电影档期营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 附表索引 | 第12-13页 |
| 第1章 绪 论 | 第13-24页 |
| ·研究的背景与意义 | 第13-17页 |
| ·研究的背景 | 第13-15页 |
| ·研究的意义 | 第15-17页 |
| ·文献综述 | 第17-19页 |
| ·国外研究综述 | 第17页 |
| ·国内研究综述 | 第17-19页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第19-20页 |
| ·研究思路 | 第19-20页 |
| ·研究内容 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·理论依据及相关概念界定 | 第21-24页 |
| ·4C 理论 | 第21-22页 |
| ·电影档期 | 第22页 |
| ·中国电影档期营销 | 第22-24页 |
| 第2章 中国电影档期营销现状 | 第24-34页 |
| ·中国电影档期营销的发展历程 | 第24-27页 |
| ·档期意识的初步萌芽 | 第25-26页 |
| ·档期营销的快速发展 | 第26-27页 |
| ·中国电影档期营销的现状及问题分析 | 第27-34页 |
| ·档期营销定位不准 | 第27-31页 |
| ·档期营销产品质量参差不齐 | 第31-32页 |
| ·档期营销服务观念滞后 | 第32页 |
| ·档期营销沟通意识淡薄 | 第32-34页 |
| 第3章 中国电影档期营销策略分析 | 第34-42页 |
| ·中国电影档期营销的定位策略 | 第34-35页 |
| ·强化定位策略 | 第34页 |
| ·档次定位策略 | 第34-35页 |
| ·感情定位策略 | 第35页 |
| ·文化定位策略 | 第35页 |
| ·单一定位策略 | 第35页 |
| ·再次定位策略 | 第35页 |
| ·中国电影档期营销的精品策略 | 第35-37页 |
| ·打造精品档期 | 第36-37页 |
| ·提高影片质量 | 第37页 |
| ·中国电影档期营销的服务策略 | 第37-39页 |
| ·充分考虑受众便利性 | 第37-38页 |
| ·做到档期“适时” | 第38-39页 |
| ·中国电影档期营销的沟通策略 | 第39-42页 |
| ·注重与受众沟通 | 第39-40页 |
| ·努力满足受众需求 | 第40-42页 |
| 第4章 个案分析——《赤壁》（上）的档期营销 | 第42-48页 |
| ·档期定位的准确 | 第42-44页 |
| ·拓展档期营销手段 | 第44-45页 |
| ·“受众便利性”的彰显 | 第45-46页 |
| ·市场的有效沟通 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第53页 |
