电视广告的有效说服研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| 一、关于广告的说服研究 | 第8-9页 |
| 二、关于电视广告的研究 | 第9-11页 |
| 第一章 电视广告中运用说服的理论依据及影响因素 | 第11-18页 |
| 一、运用说服的理论依据 | 第11-12页 |
| （一） 说服的心理实质 | 第11-12页 |
| （二） 说服的理论模型 | 第12页 |
| 二、影响因素 | 第12-16页 |
| （一） 说服者 | 第12-14页 |
| （二） 信息内容 | 第14-15页 |
| （三） 被说服者 | 第15-16页 |
| （四） 情境 | 第16页 |
| 三、电视广告运用说服理论的重要性 | 第16-18页 |
| （一） 建立与消费者之间的沟通桥梁 | 第16-17页 |
| （二） 增强商品的竞争实力 | 第17页 |
| （三） 将“直白说理”转变为“诱导化” | 第17-18页 |
| 第二章 电视广告说服过程中存在的问题分析 | 第18-25页 |
| 一、名人电视广告的“失效” | 第18-20页 |
| （一） 缺少关联性 | 第18-19页 |
| （二） 代言过多 | 第19页 |
| （三） 移花接木 | 第19-20页 |
| 二、信息内容难以引起消费者注意 | 第20-22页 |
| （一） 信息内容质量不高 | 第20-21页 |
| （二） 信息内容主题模糊不清 | 第21-22页 |
| 三、消费者的心理抵抗 | 第22-25页 |
| （一） 对不良电视广告的反感 | 第22-24页 |
| （二） 对电视广告的不信任 | 第24-25页 |
| 第三章 增强电视广告有效说服的方法 | 第25-34页 |
| 一、增强名人电视广告的可信度 | 第25-27页 |
| （一） 细分名人 | 第25-26页 |
| （二） 准确选择名人，提高说服力 | 第26-27页 |
| 二、选择恰当的说服方式 | 第27-32页 |
| （一） 理性说服方式 | 第27-29页 |
| （二） 情感说服方式 | 第29-32页 |
| 三、注入人文关怀的理念 | 第32-34页 |
| （一） 摒弃视觉污染，倡导健康消费理念 | 第32页 |
| （二） 坚持电视广告的真实性，维护消费者利益 | 第32-34页 |
| 结论 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-36页 |
| 后记 | 第36页 |
