| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 1 广告跨文化传播的概念及相关理论支持 | 第9-11页 |
| ·跨文化广告传播的概念及范围 | 第9页 |
| ·相关理论支持 | 第9-11页 |
| ·文化身份构成理论 | 第9-10页 |
| ·焦虑与不确定性理论 | 第10-11页 |
| 2 我国广告跨文化传播的现状 | 第11-12页 |
| 3 我国广告跨文化传播所存在的问题 | 第12-19页 |
| ·不同文化价值观、审美观和思维方式的对立 | 第12-15页 |
| ·风俗习惯、宗教信仰的差异性对传播效果的干扰 | 第15-16页 |
| ·制度、法律、法规的差异性对传播的束缚 | 第16页 |
| ·语言差异造成广告语编码译码间理解上的鸿沟 | 第16-19页 |
| 4 我国广告跨文化传播的策略 | 第19-29页 |
| ·适当调整广告诉求点及诉求方式 | 第19-20页 |
| ·强调共同价值，尊重并淡化文化差异性 | 第20-21页 |
| ·巧妙规避与合理运用文化习惯（以色彩文化与图像为例） | 第21-24页 |
| ·熟知受众国的法律和政治环境 | 第24-26页 |
| ·规避民族中心主义、克服偏见 | 第26-27页 |
| ·熟练掌握并运用目标受众的语言，减少语用失误 | 第27-29页 |
| 结语 | 第29-30页 |
| 参考文献 | 第30-33页 |
| 后记 | 第33页 |