中国黄金饰品的品牌创建研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 引言 | 第8-12页 |
| ·研究背景与意义 | 第8页 |
| ·研究视角与方法 | 第8-9页 |
| ·研究思路与创新 | 第9-10页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第10-12页 |
| ·国外研究综述 | 第10-11页 |
| ·国内研究综述 | 第11-12页 |
| 2 中国黄金市场的演变及黄金饰品行业的发展 | 第12-23页 |
| ·中国黄金市场的演变 | 第12-14页 |
| ·中国黄金饰品行业的发展三阶段 | 第14-17页 |
| ·中国黄金饰品行业保值化阶段 | 第14-15页 |
| ·中国黄金饰品行业意念化阶段 | 第15-16页 |
| ·中国黄金饰品行业的潮流化阶段 | 第16-17页 |
| ·中国黄金饰品行业的发展现状 | 第17-23页 |
| ·中国黄金饰品行业的发展背景 | 第17-19页 |
| ·中国黄金饰品行业发展现状 | 第19-21页 |
| ·产业链整合初期 | 第19-20页 |
| ·行业同质化竞争 | 第20页 |
| ·价格战及价格联盟 | 第20-21页 |
| ·品牌竞争升级 | 第21页 |
| ·中国黄金饰品行业的发展障碍 | 第21-23页 |
| 3 中国黄金饰品行业的产业整合对品牌创建的影响 | 第23-28页 |
| ·产业链整合的定义、分类及其意义 | 第23-24页 |
| ·产业链整合的定义、分类 | 第23页 |
| ·产业链整合的意义 | 第23-24页 |
| ·中国黄金饰品产业链的纵向整合 | 第24-26页 |
| ·中国黄金饰品行业的纵向价值链分析 | 第24-25页 |
| ·中国黄金饰品行业的纵向整合对品牌创建的影响 | 第25-26页 |
| ·中国黄金饰品产业链的横向整合 | 第26-28页 |
| ·中国黄金饰品行业的横向价值链分析 | 第26页 |
| ·中国黄金饰品行业的横向整合对品牌创建的影响 | 第26-28页 |
| 4 中国黄金饰品的品牌创建策略 | 第28-43页 |
| ·中国黄金饰品消费者市场分析 | 第28-32页 |
| ·中国黄金饰品品牌创建的策略 | 第32-43页 |
| ·产品策略 | 第32-37页 |
| ·价格策略 | 第37-38页 |
| ·渠道策略 | 第38-40页 |
| ·传播策略 | 第40-41页 |
| ·体验策略 | 第41-43页 |
| 5 结论及建议 | 第43-45页 |
| ·研究结论 | 第43页 |
| ·研究展望 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第48-49页 |
| 详细摘要 | 第49-53页 |
