A企业绿色营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 前言 | 第6-7页 |
| 一、绿色营销的理论 | 第7-14页 |
| (一) 绿色营销的萌生 | 第7-10页 |
| (二) 绿色营销的内涵及特征 | 第10-11页 |
| (三) 可持续发展与绿色营销 | 第11-14页 |
| 二、A公司绿色营销环境分析 | 第14-28页 |
| (一) 宏观环境分析 | 第14-15页 |
| (二) 客户价值分析 | 第15页 |
| (三) 消费行为分析 | 第15-20页 |
| (四) 产业结构分析 | 第20-21页 |
| (五) A公司的内部环境分析 | 第21-23页 |
| (六) A公司的SWOT分析 | 第23-28页 |
| 三、A公司实施绿色营销的可行性分析 | 第28-36页 |
| (一) A公司实施绿色营销的背景 | 第28-29页 |
| (二) A公司实施绿色营销的重要意义 | 第29-30页 |
| (三) A公司实施绿色营销的可行性 | 第30-36页 |
| 四、A公司绿色营销战略设计 | 第36-50页 |
| (一) 绿色营销战略的选择 | 第36页 |
| (二) 绿色家具的开发 | 第36-41页 |
| (三) 绿色产品价格的制定 | 第41-44页 |
| (四) 绿色渠道的选择和管理 | 第44-46页 |
| (五) 引导绿色消费的措施 | 第46-50页 |
| 五、A公司绿色营销战略的实施 | 第50-58页 |
| (一) 创建绿色企业文化 | 第50页 |
| (二) 创建绿色产品的品牌 | 第50-52页 |
| (三) 创建绿色员工团队 | 第52-53页 |
| (四) 绿色管理措施 | 第53-54页 |
| (五) 取得绿色认证，规范运营体系 | 第54-55页 |
| (六) 绿色服务措施 | 第55-56页 |
| (七) 绿色营销战略的控制和保障 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
