| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 附表索引 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景及意义 | 第10页 |
| ·国内外相关研究现状 | 第10-12页 |
| ·旅游景区营销策略的相关研究 | 第10-11页 |
| ·旅游景区门票价格研究 | 第11页 |
| ·旅游景区新兴营销方式研究 | 第11-12页 |
| ·研究的理论基础 | 第12-16页 |
| ·旅游地生命周期理论 | 第12-13页 |
| ·可持续发展理论 | 第13-15页 |
| ·市场营销学理论 | 第15-16页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第16-18页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·主要研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 张家界市旅游景区营销现状分析 | 第18-25页 |
| ·张家界市旅游景区简介 | 第18-19页 |
| ·张家界旅游景区营销现状存在的问题 | 第19-21页 |
| ·张家界旅游国际市场开拓水平较低 | 第19-20页 |
| ·张家界旅游经济构成中旅游商品销售比例偏低 | 第20-21页 |
| ·张家界生态旅游开发不够 | 第21页 |
| ·张家界旅游景区旅游管理存在的问题 | 第21-25页 |
| ·张家界旅游业支撑产业发展滞后 | 第21-22页 |
| ·张家界的旅游发展与其城市建设不协调 | 第22-23页 |
| ·张家界旅游行业管理落后 | 第23-25页 |
| 第3章 张家界市旅游景区营销策略制定原则及影响因素分析 | 第25-29页 |
| ·张家界旅游景区营销策略整体制定原则 | 第25-26页 |
| ·景区环境保护与可持续发展原则 | 第25页 |
| ·市场导向与景区多方效益结合原则 | 第25-26页 |
| ·营销策略适度超前原则 | 第26页 |
| ·关注竞争者原则 | 第26页 |
| ·张家界旅游景区营销策略影响因素 | 第26-29页 |
| ·区位条件 | 第26-27页 |
| ·景区资源 | 第27页 |
| ·景区发展阶段 | 第27-29页 |
| 第4章 张家界市旅游景区营销策略制定 | 第29-42页 |
| ·张家界旅游景区产品策略 | 第29-34页 |
| ·张家界旅游景区旅游产品特点 | 第29页 |
| ·张家界旅游景区旅游产品开发 | 第29-34页 |
| ·张家界旅游景区定价策略 | 第34-36页 |
| ·张家界旅游景区渠道策略 | 第36-37页 |
| ·张家界旅游景区促销策略 | 第37-42页 |
| ·景区促销策略的制定原则 | 第38页 |
| ·张家界旅游景区广告策略 | 第38-39页 |
| ·张家界旅游景区营业推广策略 | 第39页 |
| ·张家界旅游景区公共关系策略 | 第39页 |
| ·张家界旅游景区人员推销策略 | 第39-40页 |
| ·张家界旅游景区网络营销策略 | 第40-42页 |
| 第5章 张家界市旅游景区营销策略实施与保障 | 第42-48页 |
| ·政府主导改善旅游企业经营环境 | 第42-43页 |
| ·强化居民素质教育以提升张家界整体形象 | 第43-44页 |
| ·强化人文旅游资源开发 | 第44-45页 |
| ·发展张家界的和谐旅游 | 第45-46页 |
| ·全方位培养旅游专业人才 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |