| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 附表索引 | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-22页 |
| ·选题背景与意义 | 第13-16页 |
| ·选题背景 | 第13-15页 |
| ·选题意义 | 第15-16页 |
| ·研究综述 | 第16-18页 |
| ·国内研究动态 | 第16-17页 |
| ·国外研究动态 | 第17-18页 |
| ·研究动态评价 | 第18页 |
| ·关键概念的界定 | 第18-21页 |
| ·数字出版概念明晰 | 第18-19页 |
| ·赢利模式概念分析 | 第19-21页 |
| ·研究主要内容与方法 | 第21-22页 |
| 第2章 数字出版产业链结构分析 | 第22-28页 |
| ·产业链上游：内容提供商 | 第23-24页 |
| ·传统出版单位 | 第23-24页 |
| ·手机内容和服务提供商 | 第24页 |
| ·游戏开发商 | 第24页 |
| ·产业链中游：服务提供商和平台运营商 | 第24-25页 |
| ·服务提供商 | 第24-25页 |
| ·平台运营商 | 第25页 |
| ·产业链下游：销售商 | 第25-28页 |
| ·在线销售平台 | 第26页 |
| ·分销商 | 第26页 |
| ·零售商 | 第26-28页 |
| 第3章 我国数字出版赢利模式分析 | 第28-39页 |
| ·我国数字出版赢利状况 | 第28-30页 |
| ·我国数字出版赢利模式类型及特点 | 第30-34页 |
| ·我国数字出版赢利模式类型 | 第30-32页 |
| ·我国数字出版赢利模式特点 | 第32-34页 |
| ·我国数字出版赢利原理分析 | 第34-36页 |
| ·成本领先原理 | 第34-35页 |
| ·差异化原理 | 第35页 |
| ·产品协同原理 | 第35页 |
| ·聚焦原理 | 第35-36页 |
| ·我国数字出版赢利模式价值实现的方式 | 第36-39页 |
| ·内容与现代技术结合产生商业价值 | 第36-37页 |
| ·培养用户付费阅读的习惯拓展赢利来源 | 第37页 |
| ·寻求战略联盟增强赢利能力 | 第37-38页 |
| ·利用现代营销方式拓展价值链体系 | 第38-39页 |
| 第4章 中外数字出版赢利模式比较及国内不足 | 第39-44页 |
| ·中外数字出版赢利模式比较 | 第39-41页 |
| ·赢利主体不同 | 第39页 |
| ·赢利来源不同 | 第39-40页 |
| ·利润杠杆不同 | 第40-41页 |
| ·利润屏障不同 | 第41页 |
| ·我国数字出版赢利模式存在的不足 | 第41-44页 |
| ·数字出版产业链不完善并缺乏有效的整合 | 第42页 |
| ·目前还没有完全挖掘出数字出版的最大价值 | 第42页 |
| ·传统出版的参与力度不够且赢利模式不够清晰 | 第42-43页 |
| ·出版体制上的壁垒制约着赢利模式的完善 | 第43-44页 |
| 第5章 优化我国数字出版赢利模式的对策 | 第44-49页 |
| ·体制方面 | 第44页 |
| ·政府要加快数字出版软环境的建设 | 第44页 |
| ·促进出版体制改革，鼓励自由市场竞争 | 第44页 |
| ·内容提供商方面 | 第44-46页 |
| ·完善产业链，挖掘数字出版的最大价值 | 第44-45页 |
| ·扩大利润源，加大对内容资源开发和利用力度 | 第45页 |
| ·传统出版社要重塑角色定位向数字出版转型 | 第45-46页 |
| ·把握好免费与收费的关系 | 第46页 |
| ·技术提供商方面 | 第46-49页 |
| ·利用技术优势抢占市场先机，培养市场竞争力 | 第46-47页 |
| ·把握数字出版规律性特征,调整竞争策略 | 第47页 |
| ·促进数字出版产、学、研体系，加强自主创新和研发能力 | 第47-48页 |
| ·加强数字版权保护技术的突破和创新 | 第48-49页 |
| 第6章 我国数字出版企业赢利模式案例分析 | 第49-53页 |
| ·企业背景 | 第49-50页 |
| ·主要业务 | 第50页 |
| ·赢利模式分析 | 第50-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第60页 |