| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| 第一章 舶来的健康传播——研究的背景和问题 | 第11-16页 |
| 第一节 研究个案的选择 | 第11-15页 |
| 一、项目目标与措施 | 第12-13页 |
| 二、《生命知识》核心信息 | 第13-14页 |
| 三、"项目"实施过程 | 第14页 |
| 四、"项目"效果 | 第14-15页 |
| 第二节 研究问题和研究方法 | 第15-16页 |
| 一、研究问题与思路 | 第15页 |
| 二、研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 立足受众的健康传播——"项目"传播过程各因素分析 | 第16-34页 |
| 第一节 健康传播者:复合型与专业化 | 第18-20页 |
| 一、多领域人士构成的"项目"传播队伍 | 第18-19页 |
| 二、“项目”传播者的素质培养 | 第19-20页 |
| 第二节 传播渠道:综合型与多样化 | 第20-24页 |
| 一、"项目"传播途径的选择 | 第21-22页 |
| 二、多种健康传播途径的运用 | 第22-23页 |
| 三、健康传播中的广告 | 第23-24页 |
| 第三节 受众:健康传播的重点关注 | 第24-27页 |
| 一、“项目”传播中目标受众的选择 | 第24-25页 |
| 二、了解受众需求 | 第25页 |
| 三、满足和强化受众需求 | 第25-27页 |
| 第四节 制作信息:传播内容的选择 | 第27-29页 |
| 一、"项目"核心信息的筛选 | 第27-28页 |
| 二、健康传播材料的制作 | 第28-29页 |
| 第五节 评估:传播效果的保证 | 第29-32页 |
| 一、"项目"传播效果的评估方式 | 第30-31页 |
| 二、健康传播评估的层次 | 第31-32页 |
| 本章小结 | 第32-34页 |
| 第三章 健康传播的本土化——"项目"传播策略的可持续性分析 | 第34-47页 |
| 第一节 "项目"健康传播的特征 | 第34-40页 |
| 一、政府主导型健康传播 | 第34-37页 |
| 二、卫生专业人士是健康传播者主体 | 第37-38页 |
| 三、人际传播是主要健康传播途径 | 第38-39页 |
| 四、开始关注健康传播的效果 | 第39-40页 |
| 第二节 我国健康传播中存在的问题 | 第40-43页 |
| 一、卫生宣传印记依然存在 | 第40-41页 |
| 二、健康传播专业人才缺乏 | 第41-42页 |
| 三、大众传媒利用不够充分 | 第42-43页 |
| 第三节 对我国健康传播发展的思考 | 第43-46页 |
| 一、健康传播内容与主题的改变 | 第43-44页 |
| 二、传播技术与媒介环境的变化 | 第44-45页 |
| 三、健康传播自身发展的需要 | 第45-46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-56页 |