我国报纸发行企业的直复营销业务研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-14页 |
| ·传媒技术推动下的媒介格局演变 | 第9-11页 |
| ·报业式微为我国报纸自办发行企业带来生存危机 | 第11-12页 |
| ·直复营销市场的兴起 | 第12-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·文献综述 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 直复营销的定义、特征及流程梳理 | 第17-24页 |
| ·直复营销的定义及特征 | 第17-19页 |
| ·直复营销流程梳理 | 第19-21页 |
| ·直复营销的媒介 | 第21-24页 |
| ·直复营销的精准媒介 | 第21-23页 |
| ·直复营销的大众媒介 | 第23-24页 |
| 第三章 发行企业开展直复营销的必要性/可行性分析 | 第24-29页 |
| ·发行企业开展直复营销的必要性 | 第24-25页 |
| ·开展直复营销是发行企业解决生存压力的必然选择 | 第24页 |
| ·开展直复营销是报业整体适应市场需求的战略决策 | 第24-25页 |
| ·开展直复营销是当前竞争环境下抢占市场蓝海的要求 | 第25页 |
| ·发行企业开展直复营销的可行性 | 第25-29页 |
| ·发行企业的现有资源及发展现状 | 第25-27页 |
| ·发行企业开展直复营销的可行性及角色定位 | 第27-29页 |
| 第四章 个案分析：小红帽发行公司的直复营销业务 | 第29-49页 |
| ·小红帽发行股份有限公司发展现状简介 | 第29-30页 |
| ·小红帽公司的直复营销业务探索 | 第30-42页 |
| ·业务概况 | 第30-31页 |
| ·操作流程 | 第31-35页 |
| ·数据库建设 | 第35-38页 |
| ·质量管理体系 | 第38-39页 |
| ·业绩发展（2005 年－2008 年） | 第39-41页 |
| ·其他相关业务 | 第41-42页 |
| ·小红帽开展直复营销业务的问题和阻碍 | 第42-47页 |
| ·数据库的建立和管理工作尚需完善 | 第43页 |
| ·管理专业化程度不够 | 第43-45页 |
| ·投递终端的建设存在局限 | 第45-46页 |
| ·政策局限 | 第46页 |
| ·地域局限 | 第46-47页 |
| ·体制矛盾 | 第47页 |
| ·小结 | 第47-49页 |
| 第五章 发行企业开展直复营销业务的总体状况分析 | 第49-54页 |
| ·概况 | 第49-51页 |
| ·发行企业开展直复营销业务的主要特征 | 第51-53页 |
| ·发行企业开展直复营销业务的SWOT 分析 | 第53-54页 |
| 第六章 发行企业向直复营销企业转型的路径分析 | 第54-62页 |
| ·未来发行企业转型为直复营销企业的运作模式 | 第54-57页 |
| ·发行企业转型为直复营销企业的实施保障 | 第57-59页 |
| ·体制保障 | 第57页 |
| ·人才保障 | 第57-58页 |
| ·人力保障 | 第58页 |
| ·技术管理保障 | 第58-59页 |
| ·当前发行企业开展直复营销应着重解决的几个问题 | 第59-62页 |
| 第七章 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
