VOITH的品牌管理层次研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-10页 |
| ·研究的背景 | 第8页 |
| ·研究的意义 | 第8-9页 |
| ·研究的方法 | 第9页 |
| ·研究力求的创新 | 第9-10页 |
| 第2章 品牌管理相关理论及文献综述 | 第10-31页 |
| ·品牌概述 | 第10-13页 |
| ·品牌的内涵 | 第10-11页 |
| ·品牌的功能 | 第11-12页 |
| ·品牌的价值 | 第12-13页 |
| ·品牌管理概述 | 第13-19页 |
| ·品牌管理的内涵 | 第13-15页 |
| ·品牌管理的层次 | 第15-19页 |
| ·品牌管理理论综述 | 第19-31页 |
| ·菲利普·科特勒品牌理论 | 第20页 |
| ·杜纳·E·科纳普品牌理论 | 第20-21页 |
| ·拉?里斯和杰克?特劳特的品牌定位理论 | 第21-22页 |
| ·凯文?莱恩?凯勒的品牌创建理论 | 第22页 |
| ·客户关系管理理论 | 第22-24页 |
| ·让渡价值管理理论 | 第24-31页 |
| 第3章 造纸行业的现状和 VOITH 的经营状况 | 第31-37页 |
| ·造纸行业的现状 | 第31页 |
| ·造纸行业的国内现状 | 第31-34页 |
| ·造纸行业的国内现状 | 第31-33页 |
| ·造纸行业的发展前景 | 第33-34页 |
| ·VOITH 的发展状况 | 第34-35页 |
| ·VOITH 简介 | 第34-35页 |
| ·VOITH 经营的现状 | 第35页 |
| ·VOITH 面临的机遇和挑战 | 第35-37页 |
| ·VOITH 的机遇 | 第35-36页 |
| ·VOITH 面临的挑战 | 第36-37页 |
| 第4章 VOITH 的品牌管理层次分析 | 第37-41页 |
| ·VOITH 品牌知名度分析 | 第37-38页 |
| ·VOITH 品牌知名度 | 第37页 |
| ·VOITH 品牌知名度存在的问题 | 第37-38页 |
| ·VOITH 品牌美誉度分析 | 第38-39页 |
| ·VOITH 品牌美誉度 | 第38页 |
| ·VOITH 品牌美誉度存在的问题 | 第38-39页 |
| ·VOITH 品牌忠诚度分析 | 第39-41页 |
| ·VOITH 品牌忠诚度 | 第39页 |
| ·VOITH 品牌忠诚度存在的问题 | 第39-41页 |
| 第5章 对VOITH 的品牌管理层次的建议 | 第41-48页 |
| ·VOITH 的品牌知名度管理的建议 | 第41-42页 |
| ·立足创新，不断提高品牌的技术含量 | 第41页 |
| ·加强品牌宣传，提高品牌的知名度和影响力 | 第41页 |
| ·提升公司内部品牌意识，加强品牌管理能力 | 第41-42页 |
| ·VOITH 的品牌美誉度管理的建议 | 第42-44页 |
| ·用优质产品、超值服务赢得品牌美誉 | 第42-43页 |
| ·履行社会责任，提升品牌美誉 | 第43页 |
| ·增加设计实践，提高顾客满意度 | 第43-44页 |
| ·VOITH 的品牌忠诚度管理的建议 | 第44-48页 |
| ·牢固树立以消费者为中心的思想 | 第44页 |
| ·提高顾客让渡价值 | 第44-46页 |
| ·塑造良好的企业品牌形象 | 第46-48页 |
| 第6章 研究结论和进一步研究展望 | 第48-49页 |
| ·本文研究结论 | 第48页 |
| ·本文研究的不足 | 第48页 |
| ·本文进一步研究的展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 硕士攻读期间公开发表的论文 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
