论虚假广告代言人的民事责任
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-13页 |
| 一、虚假广告代言问题及其现状 | 第13-19页 |
| （一） 问题的提出 | 第13-17页 |
| 1. 典型案例 | 第13-14页 |
| 2. 广告代言人的界定 | 第14-15页 |
| 3. 广告代言的利弊分析 | 第15-17页 |
| （二） 我国虚假广告代言的现状分析 | 第17-19页 |
| 1. 虚假代言现状 | 第17-18页 |
| 2. 虚假广告代言的危害性 | 第18页 |
| 3. 虚假广告代言现状的成因 | 第18-19页 |
| 二、虚假广告代言人责任承担辨析 | 第19-30页 |
| （一） 广告代言人是否承担民事责任的争论 | 第19-22页 |
| 1. 否定论 | 第19-20页 |
| 2. 肯定论 | 第20-21页 |
| 3. 对否定论与肯定论的评析 | 第21-22页 |
| （二） 虚假广告代言人应承担民事责任的依据 | 第22-27页 |
| 1. 法学依据 | 第22-25页 |
| 2. 经济学依据 | 第25-27页 |
| （三） 广告代言人承担民事责任的前提条件 | 第27-30页 |
| 1. 广告被认定为虚假广告 | 第27-29页 |
| 2. 广告代言人违反了相关义务 | 第29-30页 |
| 三、国内外对虚假广告代言的行为规范 | 第30-37页 |
| （一） 外国的规范措施 | 第30-33页 |
| 1. 美国、加拿大 | 第30-31页 |
| 2. 法国、瑞典 | 第31-32页 |
| 3. 韩国、日本 | 第32-33页 |
| （二） 我国对虚假广告代言的立法现状 | 第33-35页 |
| （三） 中外比较之启示 | 第35-37页 |
| 1. 亲自使用规则的慎用 | 第35-36页 |
| 2. 建立信用机制的约束 | 第36页 |
| 3. 强化代言广告的行政审查监督 | 第36-37页 |
| 4. 明确广告代言人的民事责任 | 第37页 |
| 四、构建虚假广告代言人的民事责任体系 | 第37-50页 |
| （一） 虚假广告代言人侵权责任定位 | 第37-39页 |
| （二） 广告代言人侵权责任的归责原则 | 第39-41页 |
| 1. 归责原则体系 | 第39-40页 |
| 2. 虚假广告代言人侵权的归责原则 | 第40-41页 |
| （三） 广告代言人侵权责任构成要件 | 第41-45页 |
| 1. 广告代言人的过错 | 第41-42页 |
| 2. 虚假代言行为的违法性 | 第42-43页 |
| 3. 虚假代言行为的损害事实 | 第43-44页 |
| 4. 虚假代言行为与消费者损害之间的因果关系 | 第44-45页 |
| （四） 虚假广告代言人的侵权责任承担 | 第45-50页 |
| 1. 共同侵权基本理论 | 第46-48页 |
| 2. 广告代言人与其他广告主体的共同侵权 | 第48-50页 |
| 五、对虚假广告代言人之外的相关主体的立法建议 | 第50-53页 |
| （一） 加重广告主的责任，迫使商家自律 | 第50-51页 |
| （二） 落实广告经营者和广告发布者的审查义务 | 第51-52页 |
| （三） 明确广告行业组织的地位和管理职能 | 第52页 |
| （四） 提高消费者自我保护意识，理性对待代言广告 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 后记 | 第57页 |
