| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第19-30页 |
| 第一节 研究背景与问题提出 | 第19-23页 |
| 一、研究背景 | 第19-22页 |
| 二、研究问题提出 | 第22-23页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第23-25页 |
| 一、研究目的 | 第23页 |
| 二、研究意义 | 第23-25页 |
| 第三节 研究内容与研究路径 | 第25-27页 |
| 一、研究内容 | 第25-26页 |
| 二、研究路径 | 第26-27页 |
| 第四节 研究方法和结构安排 | 第27-30页 |
| 一、研究方法 | 第27-28页 |
| 二、结构安排 | 第28-30页 |
| 第二章 文献综述 | 第30-54页 |
| 第一节 跨性别品牌延伸综述 | 第30-36页 |
| 一、跨性别品牌延伸的概念 | 第30-31页 |
| 二、跨性别品牌延伸评价模型 | 第31-32页 |
| 三、性别、性别角色与跨性别品牌延伸 | 第32-34页 |
| 四、跨性别品牌延伸的路径选择 | 第34-35页 |
| 五、研究文献小结 | 第35-36页 |
| 第二节 品牌钟爱综述 | 第36-44页 |
| 一、品牌钟爱的概念及与相关概念的区别 | 第37-39页 |
| 二、品牌钟爱的维度 | 第39-40页 |
| 三、品牌钟爱的形成 | 第40-41页 |
| 四、品牌钟爱形成的影响因素 | 第41-42页 |
| 五、品牌钟爱的效果 | 第42-43页 |
| 六、研究文献小结 | 第43-44页 |
| 第三节 性别角色综述 | 第44-54页 |
| 一、性别角色的概念 | 第44-45页 |
| 二、消费者的性别角色 | 第45-46页 |
| 三、性别角色与消费行为 | 第46-47页 |
| 四、性别角色与品牌 | 第47-48页 |
| 五、产品与品牌的性别气质 | 第48-53页 |
| 六、研究文献小结 | 第53-54页 |
| 第三章 理论基础 | 第54-66页 |
| 第一节 品牌关系理论 | 第54-56页 |
| 一、品牌关系的概念与内涵 | 第54页 |
| 二、品牌关系质量 | 第54-55页 |
| 三、品牌关系理论发展的新阶段——品牌情感理论 | 第55-56页 |
| 第二节 品牌延伸理论 | 第56-62页 |
| 一、品牌延伸的概念与研究范畴 | 第56-57页 |
| 二、品牌延伸评价模型 | 第57-60页 |
| 三、品牌延伸评价的理论基础 | 第60-62页 |
| 第三节 其他相关理论 | 第62-66页 |
| 一、自我概念一致性理论 | 第62-63页 |
| 二、品牌态度理论 | 第63-64页 |
| 三、分类理论、类比学习与晕轮效应 | 第64-66页 |
| 第四章 研究假设、模型构建与测量指标 | 第66-95页 |
| 第一节 研究模型与变量界定 | 第66-71页 |
| 一、研究模型 | 第66-67页 |
| 二、变量界定 | 第67-71页 |
| 第二节 理论推演与研究假设 | 第71-78页 |
| 一、跨性别品牌延伸对延伸品牌钟爱的影响 | 第71页 |
| 二、感知契合度对延伸品牌钟爱的影响 | 第71-72页 |
| 三、品牌信任和感知风险的中介作用 | 第72-76页 |
| 四、产品品类的调节作用 | 第76-77页 |
| 五、消费者性别角色的调节作用 | 第77-78页 |
| 第三节 测量指标与量表选择 | 第78-80页 |
| 一、被试性别角色的测量 | 第78-79页 |
| 二、感知契合度的测量 | 第79页 |
| 三、品牌信任的测量 | 第79-80页 |
| 四、感知风险的测量 | 第80页 |
| 第四节 品牌钟爱量表的开发 | 第80-95页 |
| 一、调查访谈与假设维度的提出 | 第80-82页 |
| 二、题项的收集与整理 | 第82-83页 |
| 三、问卷设计与测试 | 第83-84页 |
| 四、量表的检验与确定 | 第84-87页 |
| 五、验证性因子分析 | 第87-93页 |
| 六、本章小结 | 第93-95页 |
| 第五章 实验设计 | 第95-105页 |
| 第一节 研究设计 | 第95-96页 |
| 一、实验操控 | 第95-96页 |
| 二、实验设计 | 第96页 |
| 第二节 选择母品牌和模拟延伸产品 | 第96-101页 |
| 一、选择母品牌 | 第96-100页 |
| 二、模拟延伸产品 | 第100-101页 |
| 第三节 预测试与实验操控 | 第101-105页 |
| 一、研究一和研究二的预测试与操控检验 | 第101-103页 |
| 二、被试性别角色的操控 | 第103-105页 |
| 第六章 实证研究 | 第105-139页 |
| 第一节 正式实验与问卷收集 | 第105-107页 |
| 一、实验设计 | 第105页 |
| 二、实验过程 | 第105-106页 |
| 三、问卷发放 | 第106页 |
| 四、问卷回收 | 第106-107页 |
| 第二节 研究一:女性化品牌延伸至男性化品牌的实证研究 | 第107-123页 |
| 一、描述性统计 | 第107-110页 |
| 二、问卷的信度效度检验 | 第110-113页 |
| 三、理论模型的信度效度检验 | 第113-116页 |
| 四、模型的拟合度检验 | 第116页 |
| 五、操控检验 | 第116-118页 |
| 六、主要假设检验 | 第118-120页 |
| 七、中介效应分析：验证H8a | 第120-121页 |
| 八、调节效应检验 | 第121-122页 |
| 九、研究一假设检验情况汇总 | 第122-123页 |
| 第三节 研究二:男性化品牌延伸至女性化品牌的实证研究 | 第123-139页 |
| 一、描述性统计 | 第123-126页 |
| 二、问卷的信度效度检验 | 第126-129页 |
| 三、理论模型的信度效度检验 | 第129-132页 |
| 四、模型的拟合度分析 | 第132页 |
| 五、操控检验 | 第132-134页 |
| 六、主要假设检验 | 第134-135页 |
| 七、中介效应分析：验证H8b | 第135-136页 |
| 八、调节效应分析 | 第136-137页 |
| 九、研究二假设情况汇总 | 第137-139页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第139-148页 |
| 第一节 研究内容总结 | 第139-142页 |
| 一、品牌钟爱的维度与测量 | 第139页 |
| 二、跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响总结 | 第139-142页 |
| 第二节 管理借鉴和研究创新 | 第142-146页 |
| 一、管理借鉴 | 第142-143页 |
| 二、创新点 | 第143-146页 |
| 第三节 研究局限和未来展望 | 第146-148页 |
| 一、研究局限 | 第146页 |
| 二、未来展望 | 第146-148页 |
| 参考文献 | 第148-161页 |
| 附录一 预实验 | 第161-163页 |
| 附录二 研究一和研究二的调查问卷 | 第163-171页 |
| 附录三 大学生性别角色量表 | 第171-172页 |
| 读博期间的成果 | 第172-173页 |
| 致谢 | 第173页 |