| 摘要 | 第1页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 引言 | 第5-6页 |
| 一、房地产品牌形象建设的特征 | 第6-15页 |
| （一） 房地产行业的特征 | 第6-7页 |
| 1、房地产行业是资金密集型行业 | 第6页 |
| 2、房地产行业是地域性发展的行业 | 第6页 |
| 3、房地产行业是长周期性的行业 | 第6-7页 |
| 4、房地产行业是高度资源整合的行业 | 第7页 |
| （二） 房地产品牌形象建设是一个回路系统 | 第7-11页 |
| 1、房地产品牌形象识别是一个元素组合系统 | 第8-9页 |
| 2、房地产品牌形象支持是一个多边关联的泛系统 | 第9-10页 |
| 3、房地产品牌形象发展是一个循序渐进的动态拓展系统 | 第10-11页 |
| （三） 房地产品牌形象建设的市场竞争优势 | 第11-15页 |
| 1、提高购房者忠诚度 | 第12页 |
| 2、提升产品溢价能力 | 第12页 |
| 3、增加企业合作吸引力 | 第12-13页 |
| 4、增强跨地域发展能力 | 第13-15页 |
| 二、房地产企业品牌形象建设现状及不足 | 第15-18页 |
| （一） 对房地产品牌形象建设重视程度不高 | 第15页 |
| （二） 房地产品牌形象设计存在较多误区 | 第15-18页 |
| 1、重表轻里，重外在形式，轻实质内容 | 第15页 |
| 2、形象设计人员替代品牌形象战略主体，形象设计脱离企业实际 | 第15-16页 |
| 3、房地产企业品牌形象设计系统关联度不够 | 第16-17页 |
| 4、房地产企业品牌形象设计管理标准化相对较弱 | 第17-18页 |
| 三、房地产品牌视觉形象设计与管理的举措建议 | 第18-26页 |
| （一） 制定房地产品牌视觉形象发展战略 | 第18页 |
| （二） 房地产企业品牌视觉形象设计 | 第18-19页 |
| （三） 房地产企业品牌设计与产品品牌延伸设计 | 第19-20页 |
| （四） 房地产企业品牌视觉形象的管理 | 第20-26页 |
| 1、企业内部管理 | 第20-23页 |
| 2、企业外部管理 | 第23-24页 |
| 3、建立追踪和测量效果的系统 | 第24-26页 |
| 四、结语 | 第26-27页 |
| 致谢 | 第27-28页 |
| 参考文献 | 第28页 |