国内智能电视用户调研报告
| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第12-15页 |
| 第一节 调研背景 | 第12-13页 |
| 第二节 调研意义 | 第13-15页 |
| 一、理论意义 | 第13页 |
| 二、现实意义 | 第13-15页 |
| 第二章 国内外关于该选题的研究现状综述 | 第15-17页 |
| 第一节 国内研究现状 | 第15页 |
| 第二节 国外研究现状 | 第15-17页 |
| 第三章 智能电视概况 | 第17-20页 |
| 第一节 智能电视概念界定 | 第17页 |
| 第二节 智能电视整体环境分析 | 第17-18页 |
| 第三节 智能电视行业现状 | 第18-20页 |
| 一、智能电视市场充满变数 | 第18页 |
| 二、各大品牌百花齐放,竞争激烈 | 第18-19页 |
| 三、技术发展迅猛,前景可期 | 第19-20页 |
| 第四章 调研方案设计 | 第20-31页 |
| 第一节 调研目标和调研思路 | 第20页 |
| 一、调研目标 | 第20页 |
| 二、调研思路 | 第20页 |
| 第二节 调研方法 | 第20-22页 |
| 一、抽样方案设计 | 第21-22页 |
| 二、调查问卷设计 | 第22页 |
| 第三节 调查结果整理及分析 | 第22-31页 |
| 一、样本特征 | 第22-24页 |
| 二、产品认知程度 | 第24页 |
| 三、品牌偏好 | 第24-25页 |
| 四、产品功能关注度分析 | 第25-26页 |
| 五、购买要素分析 | 第26-27页 |
| 六、价格敏感度分析 | 第27-28页 |
| 七、购买渠道分析 | 第28页 |
| 八、产品满意度分析 | 第28-30页 |
| 九、用户期望分析 | 第30-31页 |
| 第五章 总结与对策 | 第31-35页 |
| 第一节 定位维度：树立特色,找准自身定位 | 第31-32页 |
| 第二节 产品维度：硬件+内容+服务 | 第32-33页 |
| 第三节 价格维度：应当摒弃价格战 | 第33页 |
| 第四节 渠道维度：线上线下双渠道联动 | 第33页 |
| 第五节 促销维度：加强社交媒体营销力度 | 第33-35页 |
| 结语 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 附录1：智能电视用户需求问卷调查 | 第38-43页 |
| 附录2：访谈记录 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
