MN乳业有限公司营销战略分析
| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第15-16页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第17-18页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 本文相关理论 | 第19-25页 |
| 2.1 营销战略概念 | 第19页 |
| 2.2 STP营销战略理论 | 第19-21页 |
| 2.2.1 市场细分 | 第19-20页 |
| 2.2.2 目标市场选择 | 第20页 |
| 2.2.3 差异化和定位 | 第20-21页 |
| 2.3 4P营销组合理论 | 第21-22页 |
| 2.4 战略分析基本工具 | 第22-25页 |
| 2.4.1 PEST宏观环境分析 | 第22-23页 |
| 2.4.2 波特的五力竞争模型 | 第23-24页 |
| 2.4.3 SWOT分析法 | 第24-25页 |
| 第3章 MN乳业营销现状及问题分析 | 第25-33页 |
| 3.1 MN乳业有限公司公司简介 | 第25页 |
| 3.2 公司内部资源分析 | 第25-29页 |
| 3.2.1 公司组织架构 | 第25-26页 |
| 3.2.2 研发能力 | 第26页 |
| 3.2.3 营销能力 | 第26-27页 |
| 3.2.4 财务管理能力 | 第27-28页 |
| 3.2.5 人力资源能力 | 第28-29页 |
| 3.3 公司营销现状 | 第29-31页 |
| 3.3.1 产品策略 | 第29页 |
| 3.3.2 定价策略 | 第29-30页 |
| 3.3.3 渠道策略 | 第30页 |
| 3.3.4 促销策略 | 第30-31页 |
| 3.4 公司营销问题诊断 | 第31-33页 |
| 3.4.1 产品诉求多变 | 第31页 |
| 3.4.2 产品缺少定位 | 第31页 |
| 3.4.3 目标市场缺少细分 | 第31页 |
| 3.4.4 渠道关系面临短板 | 第31-33页 |
| 第4章 MN乳业营销战略环境分析 | 第33-43页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第33-35页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第33页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第33-34页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第34页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第34-35页 |
| 4.2 行业竞争环境分析 | 第35-39页 |
| 4.2.1 行业新进入者的威胁 | 第35页 |
| 4.2.2 现有竞争者间的竞争程度 | 第35-38页 |
| 4.2.3 替代品的威胁 | 第38页 |
| 4.2.4 购买商的议价能力 | 第38页 |
| 4.2.5 供应商的议价能力 | 第38-39页 |
| 4.3 MN乳业有限公司SWOT分析 | 第39-43页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第39页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第39-40页 |
| 4.3.3 机遇分析 | 第40-41页 |
| 4.3.4 挑战分析 | 第41-43页 |
| 第5章 MN乳业营销战略的制定 | 第43-51页 |
| 5.1 企业愿景和使命 | 第43页 |
| 5.2 营销战略指导思想、目标 | 第43-44页 |
| 5.2.1 营销战略指导思想 | 第43页 |
| 5.2.2 长短期营销战略目标 | 第43-44页 |
| 5.3 MN乳业营销战略定位 | 第44-45页 |
| 5.3.1 市场细分 | 第44页 |
| 5.3.2 目标市场 | 第44页 |
| 5.3.3 市场定位 | 第44-45页 |
| 5.4 基于4P营销组合的策略制定 | 第45-48页 |
| 5.4.1 产品差异化 | 第45页 |
| 5.4.2 价格多元化 | 第45-46页 |
| 5.4.3 渠道多样性 | 第46-47页 |
| 5.4.4 促销多手段 | 第47-48页 |
| 5.5 营销战略的实施 | 第48-51页 |
| 5.5.1 建立双增长发展模式 | 第48页 |
| 5.5.2 突出品牌差异实现品牌效应 | 第48-49页 |
| 5.5.3 整合产品结构提高服务质量 | 第49页 |
| 5.5.4 拓展多元化营销路径 | 第49-51页 |
| 第6章 MN乳业营销战略实施的保障机制 | 第51-55页 |
| 6.1 建立配套资源管理机制 | 第51-52页 |
| 6.1.1 人力资源机制 | 第51-52页 |
| 6.1.2 生产资源机制 | 第52页 |
| 6.2 制定产品研发机制 | 第52-53页 |
| 6.3 建立良好的组织管理机制 | 第53页 |
| 6.4 建立客户服务管理机制 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和获得的科研成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
