区域特色农产品品牌建设研究--以云南省元江芒果为例
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-18页 |
| 1.2.1 国外研究状况 | 第13-16页 |
| 1.2.2 国内研究状况 | 第16-18页 |
| 1.3 研究方法和内容 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第18页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4 创新之处与不足 | 第19-21页 |
| 第2章 农产品品牌相关概念和理论 | 第21-30页 |
| 2.1 基本概念 | 第21-24页 |
| 2.1.1 品牌和商标 | 第21-22页 |
| 2.1.2 农产品和特色农产品 | 第22页 |
| 2.1.3 农产品品牌 | 第22-23页 |
| 2.1.4 “三品一标” | 第23-24页 |
| 2.2 品牌建设理论 | 第24-26页 |
| 2.2.1 基于广告的品牌建设理论 | 第24-25页 |
| 2.2.2 基于全面营销的品牌建设理论 | 第25页 |
| 2.2.3 愿景导向型品牌建设理论 | 第25-26页 |
| 2.3 农产品品牌建设的影响因素相关理论 | 第26-30页 |
| 2.3.1 农产品品牌的影响因素 | 第26-27页 |
| 2.3.2 农产品品牌驱动理论 | 第27-28页 |
| 2.3.3 消费者对农产品品牌形象认知理论 | 第28-30页 |
| 第3章 元江芒果品牌化发展现状分析 | 第30-39页 |
| 3.1 元江县基本情况 | 第30-31页 |
| 3.2 元江芒果品牌建设情况 | 第31-34页 |
| 3.2.1 元江芒果品牌建设组织管理体系现状 | 第32-33页 |
| 3.2.2 元江芒果地理标志品牌形成 | 第33页 |
| 3.2.3 元江芒果产业链延伸品牌化运作模式 | 第33-34页 |
| 3.3 元江芒果企业品牌化发展SWOT分析 | 第34-39页 |
| 3.3.1 元江芒果品牌优势 | 第34-35页 |
| 3.3.2 元江芒果品牌劣势 | 第35-37页 |
| 3.3.3 元江芒果品牌机遇 | 第37页 |
| 3.3.4 元江芒果品牌威胁 | 第37-39页 |
| 第4章 国内外农产品品牌化的经验做法 | 第39-45页 |
| 4.1 国外芒果品牌化经验做法 | 第39-42页 |
| 4.1.1 欧盟品牌建设 | 第39页 |
| 4.1.2 美国品牌建设 | 第39-40页 |
| 4.1.3 经验总结和借鉴 | 第40-42页 |
| 4.2 国内芒果品牌化经验做法 | 第42-45页 |
| 4.2.1 平邑金银花品牌 | 第42页 |
| 4.2.2 安岳柠檬品牌 | 第42-43页 |
| 4.2.3 涪城麦冬品牌 | 第43页 |
| 4.2.4 经验总结和借鉴 | 第43-45页 |
| 第5章 云南省元江芒果品牌建设存在的问题 | 第45-49页 |
| 5.1 芒果品牌特色不突出 | 第45-46页 |
| 5.2 芒果品牌与区域品牌、企业品牌划分不清晰 | 第46-47页 |
| 5.3 区域芒果品牌分散经营 | 第47页 |
| 5.4 芒果的综合质量水平不高 | 第47页 |
| 5.5 合理的芒果品牌的价格机制尚未形成 | 第47-48页 |
| 5.6 政府对品牌建设支持度仍显不够 | 第48-49页 |
| 第6章 元江芒果品牌化发展对策建议 | 第49-56页 |
| 6.1 产品 | 第49-51页 |
| 6.1.1 完善质量监管体系,合理掌控标准化流程 | 第49-50页 |
| 6.1.2 包装分等级,提高商品化 | 第50页 |
| 6.1.3 产品精深加工,创新产品组合 | 第50页 |
| 6.1.4 实施绿色产品策略 | 第50-51页 |
| 6.1.5 大力发展品牌营销 | 第51页 |
| 6.2 定价 | 第51-52页 |
| 6.2.1 折扣定价策略 | 第51-52页 |
| 6.2.2 分区定价策略 | 第52页 |
| 6.2.3 差别定价策略 | 第52页 |
| 6.3 分销 | 第52-53页 |
| 6.3.1 直接分销渠道 | 第52页 |
| 6.3.2 间接分销渠道 | 第52-53页 |
| 6.3.3 创新渠道,连锁经营 | 第53页 |
| 6.3.4 绿色渠道策略 | 第53页 |
| 6.3.5 网络营销 | 第53页 |
| 6.4 促销 | 第53-55页 |
| 6.4.1 知识促销策略 | 第53-54页 |
| 6.4.2 广告策略 | 第54页 |
| 6.4.3 文化促销策略 | 第54页 |
| 6.4.4 绿色促销策略 | 第54-55页 |
| 6.5 政府加大对品牌建设支持力度 | 第55-56页 |
| 6.5.1 政府在农产品品牌建设中的职责定位 | 第55页 |
| 6.5.2 政府在当前农产品品牌建设中的策略选择 | 第55-56页 |
| 第7章 结论与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
