| 摘要 | 第9-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 1 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第14页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第15-16页 |
| 1.4 研究路线与方法 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究路线 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.5 研究创新与不足 | 第17-19页 |
| 1.5.1 创新之处 | 第17-18页 |
| 1.5.2 研究不足 | 第18-19页 |
| 2 文献综述 | 第19-38页 |
| 2.1 熟人关系 | 第19-28页 |
| 2.1.1 熟人关系的概念 | 第19-23页 |
| 2.1.2 熟人关系的维度 | 第23-25页 |
| 2.1.3 熟人关系的相关研究 | 第25-28页 |
| 2.2 沟通方式 | 第28-32页 |
| 2.2.1 沟通方式的概念 | 第28-29页 |
| 2.2.2 沟通方式的维度 | 第29-30页 |
| 2.2.3 沟通方式的相关研究 | 第30-32页 |
| 2.3 感知价值 | 第32-36页 |
| 2.3.1 感知价值的概念 | 第32-33页 |
| 2.3.2 感知价值的维度 | 第33-34页 |
| 2.3.3 感知价值的相关研究 | 第34-36页 |
| 2.4 文献评述 | 第36-38页 |
| 3 熟人关系下消费者购买意愿模型的研究假设与模型设计 | 第38-45页 |
| 3.1 熟人关系下消费者购买意愿模型构建 | 第38-40页 |
| 3.1.1 变量的描述及定义 | 第38-39页 |
| 3.1.2 理论模型建立 | 第39-40页 |
| 3.2 熟人关系下消费者购买意愿模型的研究假设 | 第40-44页 |
| 3.2.1 沟通方式对消费者购买意愿的影响 | 第40-41页 |
| 3.2.2 感知价值在沟通方式和购买意愿之间的作用 | 第41-42页 |
| 3.2.3 熟人关系的调节作用 | 第42-44页 |
| 3.3 小结 | 第44-45页 |
| 4 熟人关系下消费者购买意愿模型的研究设计 | 第45-54页 |
| 4.1 模型变量设计 | 第45-48页 |
| 4.1.1 沟通方式变量设计 | 第45-46页 |
| 4.1.2 感知价值变量设计 | 第46-47页 |
| 4.1.3 熟人关系变量设计 | 第47页 |
| 4.1.4 购买意愿变量设计 | 第47-48页 |
| 4.2 研究实验设计 | 第48-50页 |
| 4.2.1 实验过程设计 | 第48-50页 |
| 4.2.2 调研过程设计 | 第50页 |
| 4.3 问卷预调研 | 第50-53页 |
| 4.3.1 问卷信度分析 | 第50-51页 |
| 4.3.2 问卷效度分析 | 第51-53页 |
| 4.4 小结 | 第53-54页 |
| 5 熟人关系下消费者购买意愿模型假设检验 | 第54-78页 |
| 5.1 变量的描述性统计分析 | 第54-56页 |
| 5.1.1 实验对象的基本特征分析 | 第55页 |
| 5.1.2 各变量的描述性统计分析 | 第55-56页 |
| 5.2 信效度分析 | 第56-59页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第56-57页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第57-59页 |
| 5.3 人口统计学特征的影响分析 | 第59-61页 |
| 5.4 熟人关系下沟通方式与购买意愿的关系检验 | 第61-76页 |
| 5.4.1 熟人关系和沟通方式的判别度检验 | 第61-63页 |
| 5.4.2 沟通方式与购买意愿的主效应检验 | 第63-67页 |
| 5.4.3 感知价值在沟通方式与购买意愿间的中介效应检验 | 第67-71页 |
| 5.4.4 熟人关系的调节作用检验 | 第71-76页 |
| 5.5 假设检验结果汇总 | 第76-77页 |
| 5.6 小结 | 第77-78页 |
| 6 研究结论 | 第78-84页 |
| 6.1 研究结论 | 第78-80页 |
| 6.2 研究启示 | 第80-81页 |
| 6.3 研究展望 | 第81-84页 |
| 参考文献 | 第84-93页 |
| 附录：调研问卷 | 第93-101页 |
| 致谢 | 第101-102页 |
