| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 前言 | 第6-9页 |
| 1.1 研究目的 | 第6-7页 |
| 1.2 研究意义 | 第7-9页 |
| 第二章 文献综述 | 第9-31页 |
| 2.1 品牌及品牌竞争 | 第9-11页 |
| 2.2 消费者感知价值的研究综述 | 第11-14页 |
| 2.3 内隐联想测验（IAT）及其在消费领域研究中的运用 | 第14-21页 |
| 2.4 IAT效度研究 | 第21-28页 |
| 2.5 事件相关电位技术及其相关运用研究 | 第28-31页 |
| 第三章 研究方法 | 第31-34页 |
| 3.1 被试选择 | 第31页 |
| 3.2 研究工具 | 第31页 |
| 3.3 实验材料 | 第31-32页 |
| 3.4 研究思路 | 第32-34页 |
| 第四章 | 第34-55页 |
| 研究一 内隐联想方法（IAT）的效度研究 | 第34-39页 |
| 4.1.1 被试 | 第34页 |
| 4.1.2 实验材料和程序 | 第34-35页 |
| 4.1.3 实验步骤 | 第35页 |
| 4.1.4 实验设备 | 第35页 |
| 4.1.5 数据处理与分析 | 第35-38页 |
| 4.1.6 讨论 | 第38-39页 |
| 研究二 竞争品牌在消费者感知价值上差异的IAT研究 | 第39-45页 |
| 4.2.1 被试 | 第39页 |
| 4.2.2 实验程序 | 第39页 |
| 4.2.3 数据处理 | 第39-40页 |
| 4.2.4 数据分析结果 | 第40-43页 |
| 4.2.5 结论与讨论 | 第43-45页 |
| 研究三 竞争产品在消费者感知价值上的ERPs研究 | 第45-55页 |
| 4.3.1 被试 | 第45页 |
| 4.3.2 实验材料和程序 | 第45页 |
| 4.3.3 实验步骤 | 第45-47页 |
| 4.3.4 实验设备 | 第47页 |
| 4.3.5 数据处理与分析 | 第47页 |
| 4.3.6 刺激类型诱发的脑电差异分析 | 第47-51页 |
| 4.3.7 竞争产品IAT测验相容与不相容任务诱发的脑电差异分析 | 第51-53页 |
| 4.3.8 研究三小结 | 第53-55页 |
| 第五章 总结与讨论 | 第55-59页 |
| 5.1 总讨论 | 第55-56页 |
| 5.2 总结论 | 第56-57页 |
| 5.3 启示 | 第57页 |
| 5.4 研究局限与展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
