M公司教辅类图书市场营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1. 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1. 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2. 文献研究综述 | 第9-13页 |
| 1.2.1 对市场营销问题的研究 | 第9-11页 |
| 1.2.2 对图书市场营销的研究 | 第11-13页 |
| 1.3. 研究思路和内容 | 第13-14页 |
| 1.4. 研究方法与创新 | 第14-15页 |
| 1.4.1 论文研究方法 | 第14页 |
| 1.4.2 论文研究创新 | 第14-15页 |
| 2. 概念界定与支撑理论 | 第15-18页 |
| 2.1. 相关概念界定 | 第15-16页 |
| 2.2. 相关理论概述 | 第16-18页 |
| 3. M公司图书营销现状和问题分析 | 第18-26页 |
| 3.1. M公司发展概况 | 第18-20页 |
| 3.2. M公司教辅类图书营销现状分析 | 第20-23页 |
| 3.2.1 M公司营销策略分析 | 第20-23页 |
| 3.2.2 M公司营销业务流程 | 第23页 |
| 3.3. M公司教辅类图书营销问题分析 | 第23-26页 |
| 3.3.1 M公司产品结构不合理 | 第23-24页 |
| 3.3.2 M公司营销体系不建全 | 第24-25页 |
| 3.3.3 M公司促销活动欠完善 | 第25-26页 |
| 4. M公司图书营销环境及市场分析 | 第26-33页 |
| 4.1. M公司教辅类图书营销环境分析 | 第26-29页 |
| 4.1.1 市场营销宏观环境分析 | 第26-28页 |
| 4.1.2 教辅图书市场需求分析 | 第28-29页 |
| 4.2. M公司教辅类图书营销SWOT分析 | 第29-33页 |
| 4.2.1 M公司教辅图书营销优势 | 第29-30页 |
| 4.2.2 M公司教辅图书营销劣势 | 第30-31页 |
| 4.2.3 M公司教辅图书营销机遇 | 第31-32页 |
| 4.2.4 M公司教辅图书营销挑战 | 第32页 |
| 4.2.5 基于SWOT分析的矩阵构建 | 第32-33页 |
| 5. M公司教辅类图书营销战略规划 | 第33-39页 |
| 5.1. 教辅类图书市场细分的依据 | 第33-35页 |
| 5.2. M公司教辅类图书市场选择 | 第35-36页 |
| 5.3. M公司教辅类图书市场定位 | 第36-39页 |
| 6. M公司的营销策略和对策建议 | 第39-47页 |
| 6.1. M公司的图书营销组合策略 | 第39-45页 |
| 6.1.1 产品差异化策略 | 第39-40页 |
| 6.1.2 价格差异化策略 | 第40-41页 |
| 6.1.3 渠道差异化策略 | 第41-43页 |
| 6.1.4 促销差异化策略 | 第43-45页 |
| 6.2. 改进M公司图书营销效果的建议 | 第45-47页 |
| 6.2.1 加强公司营销团队建设 | 第45-46页 |
| 6.2.2 健全公司营销激励机制 | 第46-47页 |
| 6.2.3 加强与外部的战略合作 | 第47页 |
| 7. 研究总结 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
