| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.2 目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 意义 | 第14页 |
| 1.3 国内外研究现状及总结 | 第14-19页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第15-18页 |
| 1.3.3 文献综述 | 第18-19页 |
| 1.4 研究方法及内容 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第19页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第19页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第19-21页 |
| 1.5 创新之处 | 第21-22页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第22-28页 |
| 2.1 海外代购和微信营销的相关概念 | 第22页 |
| 2.1.1 海外代购 | 第22页 |
| 2.1.2 微信营销 | 第22页 |
| 2.2 STP理论 | 第22-26页 |
| 2.2.1 市场细分 | 第23-25页 |
| 2.2.2 目标市场的选择 | 第25页 |
| 2.2.3 目标市场的定位 | 第25-26页 |
| 2.3 4P营销理论 | 第26-27页 |
| 2.4 网络营销理论 | 第27-28页 |
| 第三章 盼盼家母婴用品海外代购的微信营销现状与营销环境分析 | 第28-38页 |
| 3.1 母婴用品海外代购的微信营销特点和现状 | 第28-31页 |
| 3.1.1 母婴用品种类 | 第28页 |
| 3.1.2 海外代购的微信营销现状 | 第28-31页 |
| 3.2 盼盼家母婴用品海外代购的微信营销现状 | 第31-33页 |
| 3.2.1 母婴用品简介 | 第31页 |
| 3.2.2 微信营销现状 | 第31-33页 |
| 3.3 盼盼家母婴用品海外代购的营销环境SWOT分析 | 第33-38页 |
| 3.3.1 优势 | 第33页 |
| 3.3.2 劣势 | 第33-34页 |
| 3.3.3 机遇 | 第34-35页 |
| 3.3.4 威胁 | 第35-36页 |
| 3.3.5 SWOT分析小结 | 第36-38页 |
| 第四章 盼盼家母婴用品海外代购的微信营销调研 | 第38-50页 |
| 4.1 调研思路与方法 | 第38页 |
| 4.1.1 调研目的 | 第38页 |
| 4.1.2 调研思路 | 第38页 |
| 4.1.3 调研方法 | 第38页 |
| 4.2 调研实施 | 第38-39页 |
| 4.3 调研结果分析 | 第39-50页 |
| 4.3.1 目标市场方面 | 第39-41页 |
| 4.3.2 产品方面 | 第41-45页 |
| 4.3.2.1 种类方面 | 第41-44页 |
| 4.3.2.2 消费者购买产品时更注重的方面 | 第44-45页 |
| 4.3.2.3 盼盼家母婴用品海外代购店咨询服务方面 | 第45页 |
| 4.3.3 价格方面 | 第45-47页 |
| 4.3.4 渠道方面 | 第47-48页 |
| 4.3.5 促销方面 | 第48-50页 |
| 第五章 盼盼家母婴用品海外代购的微信营销目标市场战略 | 第50-54页 |
| 5.1 市场细分 | 第50-52页 |
| 5.1.1 根据消费者年龄划分 | 第50-51页 |
| 5.1.2 按消费者收入分 | 第51-52页 |
| 5.2 目标市场选择 | 第52-53页 |
| 5.2.1 按照年龄选择目标市场 | 第52页 |
| 5.2.2 按照收入选择目标市场 | 第52-53页 |
| 5.3 目标市场定位 | 第53-54页 |
| 第六章 盼盼家母婴用品海外代购的微信营销策略 | 第54-62页 |
| 6.1 产品策略 | 第54-56页 |
| 6.1.1 确保大牌护肤品种类齐全 | 第54页 |
| 6.1.2 优化产品结构推出优质奶粉、尿片、辅食 | 第54页 |
| 6.1.3 按需登记进行预订 | 第54-55页 |
| 6.1.4 做好产品质量监管 | 第55页 |
| 6.1.5 新产品开发 | 第55页 |
| 6.1.6 提供个性化服务 | 第55-56页 |
| 6.2 价格策略 | 第56-58页 |
| 6.2.1 定价目标 | 第56页 |
| 6.2.2 定价方法 | 第56-57页 |
| 6.2.3 定价基本策略 | 第57-58页 |
| 6.3 渠道策略 | 第58-59页 |
| 6.3.1 建立多元化的采购渠道 | 第58页 |
| 6.3.2 开展多样化的微信销售渠道 | 第58-59页 |
| 6.4 促销策略 | 第59-60页 |
| 6.4.1 营业推广 | 第59页 |
| 6.4.2 广告 | 第59页 |
| 6.4.3 公共关系 | 第59-60页 |
| 6.4.4 新媒体促销 | 第60页 |
| 6.4.5 心理账户促销 | 第60页 |
| 6.5 加强风险保障,降低支付风险和售后风险 | 第60-62页 |
| 第七章 结论与展望 | 第62-64页 |
| 7.1 结论 | 第62-63页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
