| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.1 国外研究的现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内的研究现状 | 第13页 |
| 1.3 主要研究内容与研究思路 | 第13-14页 |
| 1.4 主要研究方法与创新 | 第14-15页 |
| 1.4.1 主要研究方法 | 第14页 |
| 1.4.2 本文创新 | 第14-15页 |
| 第2章 品牌及品牌价值的理论概述 | 第15-21页 |
| 2.1 品牌内涵 | 第15-17页 |
| 2.1.1 品牌的概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌与商标及商誉的辨析 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌价值及评估方法选择与评价 | 第17-20页 |
| 2.2.1 品牌价值的定义 | 第17-18页 |
| 2.2.2 品牌价值评估的方法与评价 | 第18-20页 |
| 2.3 本章小结 | 第20-21页 |
| 第3章 基于Interbrand品牌价值评估模型的改进 | 第21-29页 |
| 3.1 Interbrand模型的理论基础与基本思路 | 第21-23页 |
| 3.1.1 Interbrand模型的理论基础 | 第21页 |
| 3.1.2 Interbrand模型的基本思路 | 第21-23页 |
| 3.2 Interbrand模型的改进 | 第23-28页 |
| 3.2.1 Interbrand模型改进的必要性 | 第23-24页 |
| 3.2.2 对Interbrand模型的改进 | 第24-28页 |
| 3.3 本章小结 | 第28-29页 |
| 第4章 基于Interbrand模型的同仁堂品牌价值评估 | 第29-40页 |
| 4.1 同仁堂基本情况 | 第29-31页 |
| 4.2 品牌价值评估的原则 | 第31页 |
| 4.3 品牌评估过程 | 第31-38页 |
| 4.3.1 品牌收益的确定 | 第31-35页 |
| 4.3.2 品牌乘数的确定 | 第35-37页 |
| 4.3.3 品牌价值的确定与结果分析 | 第37-38页 |
| 4.4 本章小结 | 第38-40页 |
| 第5章 结论与建议 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
