| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第14-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究的意义 | 第15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容和技术路线 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第16-18页 |
| 2 文献综述回顾 | 第18-25页 |
| 2.1 网络红人 | 第18-20页 |
| 2.1.1 网络红人的概念 | 第18页 |
| 2.1.2 美妆网红的形成的原因 | 第18-19页 |
| 2.1.3 网络红人的特性的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.2 传播说服理论 | 第20-21页 |
| 2.3 消费者行为学 | 第21-24页 |
| 2.3.1 消费者行为的定义 | 第21页 |
| 2.3.2 消费者购买决策模型 | 第21-22页 |
| 2.3.3 基于感知价值、信任的消费者购买意愿研究 | 第22-24页 |
| 2.4 彩妆的定义 | 第24-25页 |
| 3 研究设计和变量定义 | 第25-36页 |
| 3.1 研究对象 | 第25-26页 |
| 3.1.1 “90后”女性的界定 | 第25页 |
| 3.1.2 “90后”女性的消费特点 | 第25-26页 |
| 3.2 访谈分析法 | 第26-29页 |
| 3.2.1 访谈设计 | 第26页 |
| 3.2.2 访谈分析总结 | 第26-29页 |
| 3.3 模型构建 | 第29-30页 |
| 3.4 研究变量定义及研究假设 | 第30-33页 |
| 3.5 问卷设计 | 第33-36页 |
| 3.5.1 问卷结构 | 第33页 |
| 3.5.2 量表设计 | 第33-34页 |
| 3.5.3 数据收集 | 第34-36页 |
| 4 研究结果统计和分析 | 第36-58页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第36-42页 |
| 4.1.1 样本基本信息 | 第36-37页 |
| 4.1.2 90后女生彩妆消费习惯 | 第37-39页 |
| 4.1.3 90后女性选择彩妆产品特性 | 第39-42页 |
| 4.2 信度分析 | 第42-43页 |
| 4.3 效度分析 | 第43-46页 |
| 4.3.1 美妆网红特性效度分析 | 第43-45页 |
| 4.3.2 中介变量的效度分析 | 第45页 |
| 4.3.3 90后女性购买意向的效度分析 | 第45-46页 |
| 4.4 模型的修正和数据的检验 | 第46-48页 |
| 4.4.1 理论模型和研究假设的修正 | 第46-47页 |
| 4.4.2 数据正态性分布分析 | 第47-48页 |
| 4.5 模型验证 | 第48-58页 |
| 4.5.1 直接作用相关假设检验 | 第48-51页 |
| 4.5.2 中介效应相关假设检验 | 第51-56页 |
| 4.5.3 假设检验结果表 | 第56-58页 |
| 5 结论与展望 | 第58-62页 |
| 5.1 结论研究 | 第58-59页 |
| 5.2 基于美妆网红特性营销启示 | 第59-61页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录1 调查问卷 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 作者简介及读研期间主要科研成果 | 第70页 |