移动社交营销型企业盈利模式的研究--以点点客公司为例
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 第一章 绪论 | 第6-12页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第6-7页 |
| 一、研究背景 | 第6页 |
| 二、研究意义 | 第6-7页 |
| 第二节 研究内容 | 第7-10页 |
| 第三节 研究方法 | 第10页 |
| 第四节 研究创新点及局限性 | 第10-12页 |
| 一、创新点 | 第10-11页 |
| 二、局限性 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-20页 |
| 第一节 国外相关研究现状 | 第12-15页 |
| 一、有关盈利模式的研究 | 第12-13页 |
| 二、有关盈利模式关键要素的研究 | 第13-14页 |
| 三、有关电商盈利模式的研究 | 第14-15页 |
| 第二节 国内相关研究现状 | 第15-18页 |
| 一、有关盈利模式的研究 | 第15-16页 |
| 二、有关盈利模式关键要素的研究 | 第16页 |
| 三、有关电商盈利模式的研究 | 第16-18页 |
| 第三节 国内外研究述评 | 第18-20页 |
| 第三章 理论基础及其相关概念 | 第20-33页 |
| 第一节 相关理论基础 | 第20-23页 |
| 一、战略管理理论 | 第20页 |
| 二、客户价值理论 | 第20-22页 |
| 三、网络倍增效应 | 第22-23页 |
| 第二节 移动社交电商的相关概念 | 第23-26页 |
| 一、移动社交电商的界定 | 第23-25页 |
| 二、移动社交型电商的基本模式 | 第25-26页 |
| 第三节 移动社交型电商的盈利模式 | 第26-33页 |
| 一、电子商务盈利模式概念 | 第26-27页 |
| 二、移动社交型电子商务盈利模式特征 | 第27-31页 |
| 三、电子商务盈利模式的核心要素 | 第31-33页 |
| 第四章 点点客公司盈利模式的案例分析 | 第33-52页 |
| 第一节 点点客公司发展概况 | 第33-35页 |
| 一、点点客公司简介 | 第33-34页 |
| 二、点点客运营情况概述 | 第34-35页 |
| 第二节 点点客盈利模式的核心要素分析 | 第35-41页 |
| 一、利润点分析 | 第36-37页 |
| 二、利润对象分析 | 第37-38页 |
| 三、利润源分析 | 第38-39页 |
| 四、利润杠杆分析 | 第39页 |
| 五、利润屏障分析 | 第39-41页 |
| 第三节 点点客盈利模式的财务分析 | 第41-45页 |
| 一、盈利能力整体分析 | 第41-42页 |
| 二、盈利能力专项分析 | 第42-45页 |
| 第四节 点点客盈利模式的综合评价 | 第45-52页 |
| 一、盈利模式的优势分析 | 第45-46页 |
| 二、盈利模式的劣势分析 | 第46-48页 |
| 三、盈利模式的机会分析 | 第48-49页 |
| 四、盈利模式的威胁分析 | 第49-52页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第52-54页 |
| 第一节 研究结论 | 第52-53页 |
| 第二节 研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
