| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-13页 |
| 1 引言 | 第13-21页 |
| ·问题的提出与研究意义 | 第13-16页 |
| ·问题的提出 | 第13页 |
| ·研究的理论意义 | 第13-15页 |
| ·研究的现实意义 | 第15-16页 |
| ·研究方法与预期创新点 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·预期创新点 | 第17-18页 |
| ·本文的结构与各部分主要内容 | 第18-21页 |
| 2 文献综述:消费者自我控制问题研究现状评述 | 第21-45页 |
| ·自我控制的界定与测量 | 第21-23页 |
| ·自我控制的界定 | 第21-22页 |
| ·自我控制的测量 | 第22-23页 |
| ·自我控制的起因:消费者偏好的不一致性 | 第23-32页 |
| ·偏好不一致性的经济学解释以及自我控制策略分析 | 第24-25页 |
| ·偏好不一致性的心理学解释以及自我控制策略分析 | 第25-32页 |
| ·自我控制的影响因素 | 第32-41页 |
| ·个体因素对消费者自我控制的影响 | 第32-36页 |
| ·决策情境因素对消费者自我控制的影响 | 第36-39页 |
| ·社会因素对消费者自我控制的影响 | 第39-41页 |
| ·过度的自我控制与对策分析 | 第41-42页 |
| ·消费者过度自我控制问题 | 第41页 |
| ·过度自我控制问题的对策分析 | 第41-42页 |
| ·对消费者自我控制研究现状的几点评述 | 第42-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 3 他人存在对消费者自我控制的影响 | 第45-78页 |
| ·理论基础:印象管理理论 | 第45-47页 |
| ·印象管理的界定 | 第45-46页 |
| ·印象管理与消费者行为 | 第46-47页 |
| ·理论推理与研究假设 | 第47-50页 |
| ·其他陌生个体的存在对消费者自我控制的影响——印象管理倾向的中介作用 | 第47-49页 |
| ·其他陌生个体的存在对消费者自我控制的影响——情绪的中介作用 | 第49-50页 |
| ·实验1 | 第50-63页 |
| ·实验设计 | 第51-53页 |
| ·实验程序 | 第53-55页 |
| ·实验结果 | 第55-63页 |
| ·实验2 | 第63-69页 |
| ·实验设计 | 第63-65页 |
| ·实验程序 | 第65-66页 |
| ·实验结果 | 第66-69页 |
| ·实验3 | 第69-75页 |
| ·实验设计 | 第70-71页 |
| ·实验程序 | 第71页 |
| ·实验结果 | 第71-75页 |
| ·本章实验结果的讨论 | 第75-76页 |
| ·本章小结 | 第76-78页 |
| 4 他人行为对消费者自我控制的影响 | 第78-107页 |
| ·理论基础:目标蔓延理论与情绪蔓延理论 | 第78-81页 |
| ·目标蔓延理论 | 第78-80页 |
| ·情绪蔓延理论 | 第80-81页 |
| ·研究假设 | 第81-84页 |
| ·实验1 | 第84-91页 |
| ·实验设计 | 第84-87页 |
| ·实验程序 | 第87-88页 |
| ·实验结果 | 第88-91页 |
| ·实验2 | 第91-97页 |
| ·实验设计 | 第91-92页 |
| ·实验程序 | 第92-93页 |
| ·实验结果 | 第93-97页 |
| ·实验3 | 第97-102页 |
| ·实验设计与实验程序 | 第97-98页 |
| ·实验结果 | 第98-102页 |
| ·本章实验结果的讨论 | 第102-104页 |
| ·本章小结 | 第104-107页 |
| 5 结论与讨论 | 第107-113页 |
| ·主要结论 | 第107-109页 |
| ·他人存在对消费者自我控制的影响及经济学解释 | 第107-108页 |
| ·他人行为对消费者自我控制的影响 | 第108-109页 |
| ·创新点与管理意义 | 第109-111页 |
| ·创新点 | 第109-110页 |
| ·管理意义 | 第110-111页 |
| ·研究局限及未来研究方向 | 第111-113页 |
| 附录 | 第113-126页 |
| 读博期间科研成果及所获奖励 | 第126-127页 |
| 参考文献 | 第127-145页 |
| 后记 | 第145-147页 |