| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.3 研究意义 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-22页 |
| 2.1 面子意识 | 第10-15页 |
| 2.1.1 中国的面子意识概念 | 第10-12页 |
| 2.1.2 西方对面子意识的研究 | 第12-13页 |
| 2.1.3 中西方对面子意识研究的差异 | 第13-14页 |
| 2.1.4 面子意识的测量及维度划分 | 第14-15页 |
| 2.2 从众心理 | 第15-17页 |
| 2.2.1 从众心理的概念 | 第15-16页 |
| 2.2.2 从众心理的理论研究成果 | 第16-17页 |
| 2.3 品牌特性 | 第17-19页 |
| 2.3.1 品牌特性的概念 | 第17-19页 |
| 2.3.2 基于消费者认知的品牌特性 | 第19页 |
| 2.4 消费者购买意愿 | 第19-21页 |
| 2.4.1 购买意愿概念 | 第19-20页 |
| 2.4.2 购买意愿影响因素 | 第20-21页 |
| 2.5 小结 | 第21-22页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第22-23页 |
| 3.1 研究对象 | 第22-23页 |
| 3.2 研究方法 | 第23页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第23页 |
| 3.2.2 问卷调查法 | 第23页 |
| 3.2.3 数理统计法 | 第23页 |
| 4 研究设计 | 第23-27页 |
| 4.1 研究框架 | 第23-25页 |
| 4.2 研究假设 | 第25-27页 |
| 5 问卷设计与检验 | 第27-33页 |
| 5.1 相关变量的维度建构与测量 | 第27-30页 |
| 5.1.1 争面子 | 第27页 |
| 5.1.2 护面子 | 第27-28页 |
| 5.1.3 规范性从众 | 第28页 |
| 5.1.4 信息性从众 | 第28页 |
| 5.1.5 品牌质量 | 第28-29页 |
| 5.1.6 品牌知名度 | 第29页 |
| 5.1.7 消费购买意愿 | 第29-30页 |
| 5.2 前测问卷编制及修订 | 第30-33页 |
| 5.2.1 问卷结构设计 | 第30页 |
| 5.2.2 前测问卷被试 | 第30-31页 |
| 5.2.3 检测信度和效度 | 第31-33页 |
| 6 正式问卷的发放与分析 | 第33-41页 |
| 6.1 问卷的信度和效度分析 | 第33-37页 |
| 6.1.1 正式问卷的信度评估 | 第33-34页 |
| 6.1.2 正式问卷的效度评估 | 第34-37页 |
| 6.2 调查样本的描述性分析 | 第37-40页 |
| 6.3 变量的描述性分析 | 第40-41页 |
| 7.假设检验 | 第41-50页 |
| 7.1 相关分析 | 第41-42页 |
| 7.2 回归分析 | 第42-43页 |
| 7.3 调节变量的定义 | 第43-44页 |
| 7.4 品牌知名度对争面子和购买意愿的调节作用的验证 | 第44页 |
| 7.5 品牌知名度对护面子和购买意愿的调节作用的验证 | 第44-45页 |
| 7.6 品牌质量对规范性从众和购买意愿的调节作用的验证 | 第45-46页 |
| 7.7 品牌质量对信息性从众和购买意愿的调节作用的验证 | 第46-47页 |
| 7.8 本章讨论 | 第47-50页 |
| 8 结论和建议 | 第50-53页 |
| 8.1 结论 | 第50-51页 |
| 8.2 营销管理建议 | 第51页 |
| 8.3 研究不足 | 第51-52页 |
| 8.4 未来研究方向 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 主要参考文献 | 第54-57页 |
| 附件 | 第57-60页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第60-61页 |
