| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义与目的 | 第10-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11页 |
| 1.2.3 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.3 相关研究综述 | 第12-21页 |
| 1.3.1 旅游形象内涵研究 | 第12-14页 |
| 1.3.2 旅游形象测量研究 | 第14-18页 |
| 1.3.3 旅游形象感知研究 | 第18-21页 |
| 1.4 研究内容与创新点 | 第21-22页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第21页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第21-22页 |
| 1.5 研究方法与思路 | 第22-23页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第22页 |
| 1.5.2 研究思路 | 第22-23页 |
| 2 理论基础 | 第23-27页 |
| 2.1 相关概念 | 第23-24页 |
| 2.1.1 认知 | 第23页 |
| 2.1.2 感情 | 第23页 |
| 2.1.3 旅游感知形象 | 第23-24页 |
| 2.2 旅游形象感知理论模型 | 第24-27页 |
| 2.2.1 认知-情感-意欲模型 | 第24页 |
| 2.2.2 形象结构理论 | 第24页 |
| 2.2.3 形象三维连续体理论 | 第24-25页 |
| 2.2.4 感情环状模式 | 第25-27页 |
| 3 旅游感知形象测量体系构建 | 第27-36页 |
| 3.1 测量对象：旅游者实地感知形象 | 第27页 |
| 3.2 测量内容 | 第27-29页 |
| 3.2.1 旅游感和形象评价性要素：认知评价、情感评价与总体评价 | 第28页 |
| 3.2.2 旅游感知形象结构性特征 | 第28-29页 |
| 3.3 测量规则 | 第29-34页 |
| 3.3.1 认知形象属性分类标准 | 第29-32页 |
| 3.3.2 情感形象评价标准 | 第32页 |
| 3.3.3 总体评价标准 | 第32-34页 |
| 3.4 数字或符号 | 第34-36页 |
| 3.4.1 旅游感知形象统计性指标 | 第34-35页 |
| 3.4.2 旅游感知形象多样性指数 | 第35-36页 |
| 4 实证测量 | 第36-55页 |
| 4.1 研究设计 | 第36-38页 |
| 4.1.1 案例地选取 | 第36页 |
| 4.1.2 数据获取 | 第36页 |
| 4.1.3 数据预处理 | 第36-37页 |
| 4.1.4 数据分析 | 第37-38页 |
| 4.2 旅游者基本特征分析 | 第38-39页 |
| 4.3 旅游感知形象评价性分析 | 第39-50页 |
| 4.3.1 认知形象评价分析 | 第39-42页 |
| 4.3.2 情感形象评价分析 | 第42-48页 |
| 4.3.3 总体评价分析 | 第48-50页 |
| 4.4 旅游感知形象结构性分析 | 第50-55页 |
| 4.4.1 语言结构分析 | 第50-53页 |
| 4.4.2 多样性分析 | 第53-55页 |
| 5 研究结论与展望 | 第55-57页 |
| 5.1 主要结论 | 第55-56页 |
| 5.2 研究不足与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-65页 |
| 附录 A | 第65-66页 |
| 附录 B | 第66-72页 |
| 致谢 | 第72页 |