| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的基本现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容与意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.1 调查研究法 | 第14页 |
| 1.4.2 内容分析法 | 第14-15页 |
| 2 电子商务环境下的实体书店与网络书店 | 第15-21页 |
| 2.1 电子商务 | 第15-17页 |
| 2.1.1 电子商务的定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 中国电子商务的发展 | 第16-17页 |
| 2.2 实体书店 | 第17-18页 |
| 2.2.1 实体书店的发展概况 | 第17页 |
| 2.2.2 电子商务对实体书店的影响 | 第17-18页 |
| 2.3 网络书店 | 第18-21页 |
| 2.3.1 网络书店的定义 | 第18页 |
| 2.3.2 网络书店的类型 | 第18-19页 |
| 2.3.3 网络书店的发展概况——以当当网为例 | 第19-21页 |
| 3 电子商务环境下实体书店与网络书店的比较 | 第21-30页 |
| 3.1 销售增长率的比较分析 | 第21-22页 |
| 3.2 畅销书类型的比较分析 | 第22-23页 |
| 3.3 销售价格的比较分析 | 第23-24页 |
| 3.4 不同消费者购书花费比例的比较分析 | 第24-28页 |
| 3.5 对实体书店和网络书店的比较分析 | 第28-30页 |
| 3.5.1 实体书店增长放缓，网络书店保持增速 | 第28页 |
| 3.5.2 实体书店销售类型集中，网络书店销售比例均衡 | 第28-29页 |
| 3.5.3 实体书店销售价格高，网络书店销售价格低 | 第29页 |
| 3.5.4 实体书店仍有基础，网络书店吸引力大 | 第29-30页 |
| 4 用 SWOT 分析法对实体书店和网络书店发展现状的原因进行分析21 | 第30-37页 |
| 4.1 SWOT 分析法 | 第30页 |
| 4.2 实体书店发展现状的 SWOT 分析 | 第30-33页 |
| 4.2.1 优势 | 第30-31页 |
| 4.2.2 劣势 | 第31-32页 |
| 4.2.3 机遇 | 第32-33页 |
| 4.2.4 挑战 | 第33页 |
| 4.3 网络书店发展现状的 SWOT 分析 | 第33-37页 |
| 4.3.1 优势 | 第33-34页 |
| 4.3.2 劣势 | 第34-35页 |
| 4.3.3 机遇 | 第35页 |
| 4.3.4 挑战 | 第35-37页 |
| 5 实体书店与网络书店比较研究的启示 | 第37-42页 |
| 5.1 网络书店将是今后图书出版发行行业的主要发展方向 | 第37-38页 |
| 5.1.1 借助品牌效应，获取信息资源 | 第37-38页 |
| 5.1.2 改善物流配送体系 | 第38页 |
| 5.2 实体书店寻求新的发展道路 | 第38-42页 |
| 5.2.1 转变经营理念 | 第39页 |
| 5.2.2 走大型化与专业化相结合的发展道路 | 第39-40页 |
| 5.2.3 提供个性化的服务 | 第40页 |
| 5.2.4 政策支持 | 第40-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第45页 |
