| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第6-17页 |
| 第一节 研究选题的理由和意义 | 第6-7页 |
| 第二节 “自造狂欢节”的界定及其研究现状 | 第7-11页 |
| 一、“自造狂欢节”的界定 | 第7-8页 |
| 二、“自造狂欢节”的研究现状 | 第8-11页 |
| 第三节 研究范畴与研究方法 | 第11-13页 |
| 一、研究范畴：作为交流体系的“网购” | 第11-12页 |
| 二、研究方法：表征 | 第12-13页 |
| 第四节 研究的语境：伴随电子商务的发展而日渐崛起的消费社会 | 第13-16页 |
| 一、作为视域的“消费社会” | 第13-15页 |
| 二、消费社会、“网购”与“自造狂欢节” | 第15-16页 |
| 第五节 论文框架 | 第16-17页 |
| 第一章 显在嬗变：“自造狂欢节”的发展脉络 | 第17-23页 |
| 第一节 “自造狂欢节”的发轫基础 | 第17-19页 |
| 一、基因：“过节——欢乐——消费”的连锁心理 | 第17-18页 |
| 二、催化：政策——“文化搭台,经济唱戏”& 假日制度改革 | 第18-19页 |
| 第二节 显在嬗变：“自造狂欢节”与“网购”的“联姻三部曲” | 第19-23页 |
| 一、萌芽期：以时间为脉络,成为法定假日与工作日之间的填充剂 | 第20页 |
| 二、过渡期：以数字为脉络,成为情感的表露方式 | 第20-21页 |
| 三、结合期：以空间为转移,成为促进“网购”的名目 | 第21-23页 |
| 第二章 潜在隐喻：“网购狂欢节”的互动机制 | 第23-28页 |
| 第一节 电商——“网购狂欢节”上的传播者 | 第23-26页 |
| 一、电商的界定 | 第23-24页 |
| 二、“网购狂欢节”中电商的传播者角色分析 | 第24-26页 |
| 第二节 互联网——“网购狂欢节”的传播媒介 | 第26页 |
| 第三节 折扣品——“网购狂欢节”的显在传播内容 | 第26-27页 |
| 第四节 网购者——“网购狂欢节”上的受众 | 第27-28页 |
| 一、网购者的消费心理类型 | 第27页 |
| 二、需求体系——网购者消费心理形成的深层原因 | 第27-28页 |
| 第三章 仿真与诱惑：“网购狂欢节”生产与消费的融合 | 第28-33页 |
| 第一节 消费社会视域下生产与消费的符号性分析 | 第28-30页 |
| 第二节 “网购狂欢节”的仿真与诱惑 | 第30-33页 |
| 结语 | 第33-34页 |
| 致谢 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35页 |
