苹果公司的“宗教式”营销传播研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、引言 | 第7-18页 |
| (一) 研究动因 | 第7-8页 |
| (二) 文献研究 | 第8-16页 |
| 1、对苹果公司营销方式的研究 | 第8-13页 |
| (1) 饥饿营销 | 第9页 |
| (2) 体验营销 | 第9-10页 |
| (3) “宗教式”营销 | 第10-13页 |
| 2、与宗教传播有关的研究 | 第13-15页 |
| 3、对于“认同”的研究 | 第15-16页 |
| (三) 研究目的与方法 | 第16页 |
| (四) 创新之处 | 第16-18页 |
| 二、苹果公司“宗教式”营销传播的生发 | 第18-31页 |
| (一) “宗教式”营销传播的定义 | 第18-19页 |
| (二) 苹果公司“宗教式”营销传播的发源与生长 | 第19-31页 |
| 1、苹果公司的命名和商标 | 第19-21页 |
| (1) 苹果公司的命名 | 第19-20页 |
| (2) 苹果公司的商标 | 第20-21页 |
| 2、“宗教式”营销传播的发源与生长 | 第21-31页 |
| (1) 第一时期：创立之初——1997年 | 第22-23页 |
| (2) 第二时期：1997年——2001年 | 第23-26页 |
| (3) 第三时期：2001年之后 | 第26-29页 |
| (4) 小结 | 第29-31页 |
| 三、苹果公司的“宗教式”营销传播 | 第31-42页 |
| (一) 苹果公司“宗教式”营销传播的确立 | 第31-35页 |
| (二) 苹果公司“宗教式”营销传播的特点 | 第35-42页 |
| 1、“宗教式”营销传播的过程开放 | 第35-39页 |
| (1) 保持“神秘感”的饥饿营销 | 第36-37页 |
| (2) 仿佛进到“教堂”的体验营销 | 第37-39页 |
| 2、“宗教式”营销传播造成的影响广泛 | 第39-40页 |
| 3、“宗教式”营销传播的效果持久 | 第40-42页 |
| 四、苹果公司“宗教式”营销传播成功的启示 | 第42-54页 |
| (一) 基于产品 | 第42-46页 |
| (二) 凝于文化 | 第46-49页 |
| (三) 动于内心 | 第49-54页 |
| 五、结语 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
