甘肃省创意农业网络营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.2 选题目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 选题目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 选题意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外相关文献综述 | 第10-18页 |
| 1.3.1 关于创意农业的国内外研究 | 第10-14页 |
| 1.3.2 关于网络营销的国内外研究 | 第14-16页 |
| 1.3.3 关于消费者行为的国内外研究 | 第16-18页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-20页 |
| 2 相关概念及理论基础 | 第20-24页 |
| 2.1 相关概念 | 第20-21页 |
| 2.1.1 创意农业 | 第20页 |
| 2.1.2 网络营销 | 第20-21页 |
| 2.2 理论基础 | 第21-24页 |
| 2.2.1 网络整合营销理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 AISAS理论模型 | 第22-24页 |
| 3 甘肃省创意农业网络营销存在的问题 | 第24-33页 |
| 3.1 甘肃省创意农业发展概况 | 第24-28页 |
| 3.1.1 甘肃省创意农业发展条件 | 第24-27页 |
| 3.1.2 甘肃省创意农业发展主要类型 | 第27-28页 |
| 3.2 甘肃省创意农业网络营销存在的问题 | 第28-33页 |
| 3.2.1 创意农业品牌化程度低 | 第30-31页 |
| 3.2.2 网络营销平台利用率低 | 第31页 |
| 3.2.3 消费者感知风险大 | 第31-32页 |
| 3.2.4 创意农业企业与消费者互动性较低 | 第32-33页 |
| 4 甘肃省创意农业网络营销消费者行为调研 | 第33-45页 |
| 4.1 模型构建及问卷设计 | 第33-36页 |
| 4.1.1 模型构建 | 第33页 |
| 4.1.2 问卷设计依据 | 第33-36页 |
| 4.2 调研样本的选择及发放 | 第36-37页 |
| 4.3 调查研究的统计分析 | 第37-44页 |
| 4.3.1 人口统计变量的描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 4.3.2 消费者行为特征的描述分析 | 第38-44页 |
| 4.4 调查研究结论 | 第44-45页 |
| 5 甘肃省创意农业网络营销策略 | 第45-49页 |
| 5.1 加强品牌建设,提高消费者关注度 | 第45-46页 |
| 5.2 紧跟时代热点,激发消费者兴趣度 | 第46页 |
| 5.3 完善各渠道商品信息,提高营销平台的利用率 | 第46-47页 |
| 5.4 提高网络交易安全性,降低消费者感知风险 | 第47页 |
| 5.5 鼓励消费者分享评价,提高与消费者的互动性 | 第47-49页 |
| 6 研究结论与展望 | 第49-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第50-51页 |
| 6.2.1 研究的不足 | 第50页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录 调查问卷 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
