| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 绪论 | 第11-15页 |
| （一） 选题缘起 | 第11-12页 |
| （二） 研究意义 | 第12页 |
| 1． 理论意义 | 第12页 |
| 2． 现实意义 | 第12页 |
| 3． 个人意义 | 第12页 |
| （三） 创新之处 | 第12-13页 |
| （四） 文献综述 | 第13-14页 |
| （五） 研究方法 | 第14-15页 |
| 一、 电视标识的界定 | 第15-23页 |
| （一） 电视标识的概念 | 第15-17页 |
| 1． 电视媒体的界定 | 第15页 |
| 2． 电视标识的定义 | 第15-16页 |
| 3． 电视标识的分类 | 第16-17页 |
| （二） 电视标识是媒体文化的视觉语言 | 第17-23页 |
| 1． 电视标识是文化视觉语言 | 第17页 |
| 2． 电视标识文化的传播特征 | 第17-21页 |
| 3． 电视标识文化的传播意义 | 第21-23页 |
| 二、 我国省级卫视标识文化传播的现状与反思 | 第23-29页 |
| （一） 我国省级卫视标识文化的传播内涵和功能 | 第23-24页 |
| 1． 电视媒体标识文化传播的内涵 | 第23页 |
| 2． 电视媒体标识文化传播的功能 | 第23-24页 |
| （二） 我国省级卫视标识文化的传播现状与存在问题 | 第24-29页 |
| 1． 附庸风雅，欠缺本省文化底蕴 | 第25页 |
| 2． 单一而“标”，晦涩难懂 | 第25页 |
| 3． “标”不治本，缺乏商业“蝴蝶效应” | 第25-26页 |
| 4． “从一而终”，忽略时代文化新互动 | 第26页 |
| 5． 与节目割裂开来，整体效果模糊 | 第26-29页 |
| 三、 比较分析：“京沪粤湘豫”卫视标识文化传播策略(CSI)分析 | 第29-41页 |
| （一） 我国省级卫视标识文化传播的现状 | 第29-33页 |
| 1． 理念识别（MI） | 第30页 |
| 2． 行为识别（BI） | 第30-31页 |
| 3． 视觉识别（VI） | 第31-33页 |
| （二） 我国省级卫视标识文化传播策略 | 第33-41页 |
| 1． 标识文化的传播形象定位 | 第33-34页 |
| 2． 标识文化的传播理论应用 | 第34-36页 |
| 3． 标识文化的整合营销传播 | 第36-37页 |
| 4． 标识文化的延续性管理 | 第37-41页 |
| 四、 我国省级卫视传播策略总结及趋势 | 第41-47页 |
| （一） 我国省级卫视标识文化传播策略总结 | 第41-42页 |
| 1． “牵一发，动全身”，拓展标识文化传播 | 第41页 |
| 2． “创新意识”，强调特色化文化传播 | 第41-42页 |
| 3． “拟态环境”，收拢受众心理需求 | 第42页 |
| （二） 我国省级卫视标识文化传播趋势 | 第42-44页 |
| 1． 标识创意标准化，表现当地化 | 第42-43页 |
| 2． “文化营销”，融合艺术美学价值 | 第43页 |
| 3． “通用设计”，培养受众群 | 第43-44页 |
| （三） 我国省级卫视标识文化绿色传播理论 | 第44-47页 |
| 1． 以“绿色”为基调的标识文化传播理论 | 第44页 |
| 2． 以“绿色”为方式的标识文化传播理论 | 第44-45页 |
| 3． 以“绿色”为目的的标识文化传播理论 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 注释 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第57-58页 |