| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究缘起 | 第9-10页 |
| 1.2 核心概念界定 | 第10-11页 |
| 1.2.1 网络直播 | 第10-11页 |
| 1.2.2 移动直播 | 第11页 |
| 1.2.3 场景传播 | 第11页 |
| 1.3 文献回顾 | 第11-17页 |
| 1.3.1 场景理论 | 第11-14页 |
| 1.3.2 对网络直播的相关研究 | 第14-15页 |
| 1.3.3 移动直播与场景传播结合的相关研究 | 第15-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.1 参与式观察 | 第17页 |
| 1.4.2 文献分析 | 第17-18页 |
| 1.4.3 深度访谈 | 第18页 |
| 1.5 论文的创新性 | 第18-19页 |
| 2 一直播的相关概述 | 第19-32页 |
| 2.1 一直播的出现及其发展 | 第19-21页 |
| 2.1.1 缘起：联合微博形成直播合作伙伴 | 第19-20页 |
| 2.1.2 发展：借助微博平台搭建直播社区 | 第20-21页 |
| 2.2 一直播发展的传播环境概述 | 第21-25页 |
| 2.2.1 媒介环境 | 第21-23页 |
| 2.2.2 信息环境 | 第23-24页 |
| 2.2.3 传播情境 | 第24-25页 |
| 2.3 一直播在当前场景环境下的特点 | 第25-32页 |
| 2.3.1 与社交媒体结合改变社交习惯 | 第26-27页 |
| 2.3.2 互动界面带来双向沟通渠道 | 第27-28页 |
| 2.3.3 与用户使用场景高度结合 | 第28-29页 |
| 2.3.4 通过媒介接触满足受众心理预期 | 第29-30页 |
| 2.3.5 生动诠释了场景化精准传播的理念 | 第30-32页 |
| 3 一直播的场景要素分析 | 第32-50页 |
| 3.1 场景四要素对移动直播的场景建构 | 第32-37页 |
| 3.1.1 空间与环境 | 第32-33页 |
| 3.1.2 用户实时状态 | 第33-34页 |
| 3.1.3 用户生活惯性 | 第34-36页 |
| 3.1.4 社交氛围 | 第36-37页 |
| 3.2 空间与环境要素在一直播中的体现 | 第37-40页 |
| 3.2.1 前台后台界限模糊 | 第37-38页 |
| 3.2.2 虚拟现实界限模糊 | 第38-39页 |
| 3.2.3 直播情境带来中区行为 | 第39-40页 |
| 3.3 用户实时状态要素在一直播中的体现 | 第40-44页 |
| 3.3.1 自我赋权到关系赋权 | 第40-42页 |
| 3.3.2 弹幕互动带来沉浸感 | 第42-43页 |
| 3.3.3 身份行为的重塑 | 第43-44页 |
| 3.4 用户生活惯性要素在一直播中的体现 | 第44-46页 |
| 3.4.1 身份重塑：场景建构用户新身份 | 第44-45页 |
| 3.4.2 时空重塑：现实行为的虚拟延伸 | 第45-46页 |
| 3.5 社交氛围要素在一直播中的体现 | 第46-50页 |
| 3.5.1 社交情境重构 | 第46-47页 |
| 3.5.2 社交权利的变化 | 第47-48页 |
| 3.5.3 场景化社交环境 | 第48-50页 |
| 4 一直播的场景建构 | 第50-61页 |
| 4.1 一直播的媒介场景建构 | 第50-55页 |
| 4.1.1 情境交互：一直播的空间建构 | 第50-52页 |
| 4.1.2 心理满足：一直播的情感建构 | 第52-53页 |
| 4.1.3 以人为本：一直播的用户建构 | 第53-55页 |
| 4.1.4 场景细分：一直播的场景建构 | 第55页 |
| 4.2 一直播的场景传播策略 | 第55-61页 |
| 4.2.1 整合场景数据,提供相应的信息适配服务 | 第56-57页 |
| 4.2.2 强化社交属性,增强用户的群体认同感 | 第57-58页 |
| 4.2.3 强化视频矩阵,结合互动反哺社交关系链 | 第58-61页 |
| 5 一直播平台行业发展展望 | 第61-69页 |
| 5.1 一直播发展中的不足之处 | 第61-64页 |
| 5.1.1 适配场景的功能开发仍有不足 | 第61-62页 |
| 5.1.2 对场景的信息适配和争夺亟待增强 | 第62-63页 |
| 5.1.3 对尾部用户的开发仍然不足 | 第63-64页 |
| 5.2 一直播发展的可行性建议 | 第64-69页 |
| 5.2.1 优化用户信息适配体验,增强用户粘性 | 第64-65页 |
| 5.2.2 整合与社交软件关系,形成互动性强的直播社区 | 第65页 |
| 5.2.3 发展直播垂直化进程,针对具体场景提供定制服务 | 第65-66页 |
| 5.2.4 与VR技术相结合,成为“全景传播”重要平台 | 第66-67页 |
| 5.2.5 创造多元丰富的IP内容矩阵 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 附录 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
