| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 导论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的内容、方法和思路 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第12页 |
| 1.3.3 研究的思路 | 第12-14页 |
| 第2章 理论基础 | 第14-26页 |
| 2.1 企业融资理论研究综述 | 第14-17页 |
| 2.1.1 现代资本结构理论综述 | 第14-15页 |
| 2.1.2 企业融资渠道理论概述 | 第15-17页 |
| 2.2 移动互联网广告概述 | 第17-23页 |
| 2.2.1 移动互联网广告的概念 | 第17页 |
| 2.2.2 移动互联网广告的表现形式 | 第17-21页 |
| 2.2.3 移动互联网广告之于传统广告的比较优势 | 第21-23页 |
| 2.3 我国移动互联网广告企业的发展 | 第23-26页 |
| 2.3.1 我国移动互联网广告的发展历程 | 第23-24页 |
| 2.3.2 我国移动互联网广告企业的现状 | 第24-26页 |
| 第3章 我国中小移动互联网广告企业融资现状与问题分析 | 第26-31页 |
| 3.1 我国中小移动互联网广告企业现有融资渠道分析 | 第26-29页 |
| 3.1.1 内源融资渠道及其分析 | 第26-27页 |
| 3.1.2 外源融资渠道及其分析 | 第27-29页 |
| 3.2 我国中小移动互联网广告企业融资存在的问题分析 | 第29-31页 |
| 3.2.1 企业融资市场化水平低 | 第29页 |
| 3.2.2 企业融资渠道单一 | 第29页 |
| 3.2.3 企业融资成本高 | 第29页 |
| 3.2.4 企业融资来源不稳定 | 第29-30页 |
| 3.2.5 银行融资渠道规模较小 | 第30-31页 |
| 第4章 案例分析：以WB移动互联网广告企业融资为例 | 第31-39页 |
| 4.1 WB移动互联网广告企业概述 | 第31-32页 |
| 4.1.1 WB移动互联网广告企业简介 | 第31-32页 |
| 4.1.2 WB移动互联网广告企业业务模式 | 第32页 |
| 4.2 WB移动互联网广告企业融资原因、融资模式及分析 | 第32-36页 |
| 4.2.1 WB移动互联网广告企业融资的原因 | 第32-33页 |
| 4.2.2 WB移动互联网广告企业融资模式 | 第33-35页 |
| 4.2.3 WB移动互联网广告企业不同生命周期阶段融资模式分析 | 第35-36页 |
| 4.3 WB移动互联网广告企业融资效果分析 | 第36-39页 |
| 4.3.1 WB移动互联网广告企业融资的成功经验 | 第36-37页 |
| 4.3.2 WB移动互联网广告企业融资目前存在的问题 | 第37-39页 |
| 第5章 进一步完善我国中小移动互联网广告企业融资的对策建议 | 第39-43页 |
| 5.1 对政府部门的建议 | 第39页 |
| 5.1.1 增加政策支持和资金支持 | 第39页 |
| 5.1.2 加强创业风险投资体系的建设和完善 | 第39页 |
| 5.1.3 发展和建立多层次资本市场体系 | 第39页 |
| 5.2 对中小移动互联网广告企业的建议 | 第39-43页 |
| 5.2.1 加强中小移动互联网广告企业自身经营能力 | 第39-40页 |
| 5.2.2 企业应充分利用国家各种扶持政策 | 第40页 |
| 5.2.3 企业应合理利用内源融资 | 第40-41页 |
| 5.2.4 企业需加强自身信用制度建设 | 第41页 |
| 5.2.5 选择新兴的融资渠道 | 第41-43页 |
| 结论与展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
