| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 引言 | 第7-8页 |
| 第二章 文献综述 | 第8-16页 |
| 2.1 态度的概念 | 第8页 |
| 2.2 内隐态度的概念 | 第8-9页 |
| 2.3 内隐态度与外显态度的关系 | 第9-11页 |
| 2.4 内隐态度的测量 | 第11页 |
| 2.5 内隐联想测验(IAT) | 第11-12页 |
| 2.6 内隐态度对行为的预测 | 第12-14页 |
| 2.6.1 在消费心理学领域,通过态度预测行为的研究 | 第12-13页 |
| 2.6.2 用内隐态度的方法预测消费者行为的研究 | 第13-14页 |
| 2.7. 本研究的基本假设 | 第14-16页 |
| 第三章 实验 | 第16-24页 |
| 3.1 研究目的 | 第16页 |
| 3.2 研究假设 | 第16-17页 |
| 3.3 研究对象和步骤 | 第17页 |
| 3.4 研究方法 | 第17-20页 |
| 3.4.1 实验材料 | 第17-18页 |
| 3.4.2 施测方法与程序 | 第18-19页 |
| 3.4.3 数据的整理与统计分析 | 第19-20页 |
| 3.5 结果与分析 | 第20-24页 |
| 3.5.1 消费者内隐—外显态度关系的研究 | 第20-23页 |
| 3.5.2 消费者内隐-外显态度对行为结果的预测 | 第23-24页 |
| 第四章 讨论 | 第24-28页 |
| 4.1. 在消费者行为领域,存在内隐态度 | 第24页 |
| 4.2. 在消费者行为领域,外显态度和内隐态度的关系 | 第24-26页 |
| 4.3. 外显态度和内隐态度对行为的预测 | 第26-28页 |
| 第五章 结论与不足 | 第28-29页 |
| 参考文献 | 第29-31页 |
| 附录(一) | 第31-32页 |
| 附录(二) | 第32-33页 |
| 致谢 | 第33页 |