| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 一、研究的缘起 | 第10页 |
| 二、国内外研究现状 | 第10-15页 |
| 三、研究思路与方法 | 第15-16页 |
| 四、本文的主要观点与创新之处 | 第16-17页 |
| 第一章 “新奢侈品”的特质及其在中国的本土化 | 第17-32页 |
| 第一节 “新奢侈品”的定义与分类 | 第17-19页 |
| 一、“新奢侈品”的定义 | 第17-18页 |
| 二、“新奢侈品”的分类 | 第18-19页 |
| 第二节 “新奢侈品”的本质特征 | 第19-22页 |
| 一、工艺设计独到 | 第19-20页 |
| 二、使用性能卓越 | 第20-21页 |
| 三、情感介入强烈 | 第21-22页 |
| 第三节 “新奢侈品”与传统奢侈品及普通商品的区别 | 第22-24页 |
| 一、“新奢侈品”与传统奢侈品的区别 | 第22-23页 |
| 二、“新奢侈品”与普通商品的区别 | 第23-24页 |
| 第四节 “新奢侈品”的本土化特点 | 第24-27页 |
| 一、注重个性包装 | 第24-25页 |
| 二、精心选择销售地点 | 第25页 |
| 三、打造良好的品牌形象 | 第25-26页 |
| 四、销售商品的附加价值 | 第26页 |
| 五、关注消费氛围 | 第26页 |
| 六、与传统奢侈品牌保持密切联系 | 第26-27页 |
| 第五节 当代中国“新奢侈品”消费者分析 | 第27-32页 |
| 一、当代中国“新奢侈品”消费群体构成 | 第27-30页 |
| 二、当代中国“新奢侈品”的重度消费群体分析 | 第30-32页 |
| 第二章 当代中国“新奢侈品”消费行为分析 | 第32-48页 |
| 第一节 当代中国“新奢侈品”消费行为现状 | 第32-37页 |
| 一、“新奢侈品”消费是一种新兴的趋优消费 | 第32-33页 |
| 二、“新奢侈品”消费是一种感性的体验消费 | 第33-34页 |
| 三、“新奢侈品”消费是一种高度“社交化”的消费 | 第34-36页 |
| 四、“新奢侈品”消费是一种“非必需品必需化”的提升型消费 | 第36-37页 |
| 第二节 当代中国“新奢侈品”消费行为的驱动力 | 第37-43页 |
| 一、新一代消费者的出现 | 第37-39页 |
| 二、个人财富的不断增加 | 第39-40页 |
| 三、都市生活越来越丰富 | 第40-41页 |
| 四、时尚杂志与时尚节目的兴起 | 第41-42页 |
| 五、传统奢侈品的没落 | 第42-43页 |
| 第三节 当代中国“新奢侈品”消费行为的发展趋势 | 第43-48页 |
| 一、“新奢侈品”消费将进一步普及 | 第43-44页 |
| 二、“新奢侈品”消费的炫耀动因仍将存在 | 第44-45页 |
| 三、“新奢侈品”消费将呈现“偏执”与“越轨”化 | 第45-46页 |
| 四、“新奢侈品”消费升级的速度将越来越快 | 第46-48页 |
| 第三章 当代中国“新奢侈品”消费动机探讨 | 第48-59页 |
| 第一节 个人层面的消费动机探讨 | 第48-50页 |
| 一、更加关爱自己 | 第48-49页 |
| 二、打造个人风格 | 第49页 |
| 三、炫耀领先地位 | 第49-50页 |
| 第二节 社会层面的消费动机探讨 | 第50-53页 |
| 一、寻找社会坐标 | 第51页 |
| 二、拓展社会交往 | 第51-52页 |
| 三、参与财富竞赛 | 第52-53页 |
| 第三节 体验成为当下“新奢侈品”消费的新动机 | 第53-56页 |
| 一、完美的使用体验 | 第53-54页 |
| 二、非凡的文化体验 | 第54-55页 |
| 三、深层的情感体验 | 第55-56页 |
| 第四节 对本土品牌建设与营销的启示 | 第56-59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 作者攻读硕士期间发表论文目录 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |