| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状分析 | 第11-12页 |
| 1.4 研究目标、内容和拟解决问题 | 第12-13页 |
| 1.5 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 动画广告的基础理论 | 第14-22页 |
| 2.1 动画的概念及艺术特点 | 第14-15页 |
| 2.1.1 动画的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 动画的艺术特点 | 第14-15页 |
| 2.2 动画广告的概念 | 第15页 |
| 2.3 动画与广告的关系 | 第15-16页 |
| 2.4 动画广告的分类 | 第16-22页 |
| 2.4.1 二维动画为主的动画广告 | 第16-18页 |
| 2.4.2 三维动画为主的动画广告 | 第18-20页 |
| 2.4.3 定格动画为主的动画广告 | 第20-21页 |
| 2.4.4 实拍与上述三种相结合 | 第21-22页 |
| 第三章 动画广告的概述 | 第22-29页 |
| 3.1 广告的起源和发展 | 第22-23页 |
| 3.1.1 广告形成的基本条件 | 第22页 |
| 3.1.2 广告产生和发展演变规律 | 第22-23页 |
| 3.2 动画与广告的融合及发展 | 第23-26页 |
| 3.2.1 动画广告的起源与实验时代(20世纪初) | 第23页 |
| 3.2.2 动画广告的黄金时代(20世纪20-60年代) | 第23-25页 |
| 3.2.3 电视时代(20世纪70、80年代) | 第25-26页 |
| 3.2.4 数字时代(20世纪90年代至今) | 第26页 |
| 3.3 目前动画广告的现状与问题 | 第26-29页 |
| 3.3.1 动画广告的发展现状 | 第26-27页 |
| 3.3.2 动画广告的存在问题 | 第27-29页 |
| 3.3.2.1 创意产业运作的不成熟 | 第27页 |
| 3.3.2.2 市场调研与人才系统的不健全 | 第27-29页 |
| 第四章 成功动画广告的应用研究分析 | 第29-36页 |
| 4.1 动画广告中情感交流的共鸣 | 第29-30页 |
| 4.2 对于动画广告中的细节精雕细琢 | 第30-32页 |
| 4.3 色彩在动画广告中的影响及其作用 | 第32-34页 |
| 4.3.1 以单色调或相近色为主要的色彩的动画广告 | 第32-33页 |
| 4.3.2 以多色相或对比色为主要的色彩的动画广告 | 第33-34页 |
| 4.4 动画广告中思想的表达 | 第34-36页 |
| 第五章 动画广告的制作传播功能及作用 | 第36-40页 |
| 5.1 创意表现在广告中的体现 | 第36-37页 |
| 5.2 灵活的镜头语言丰富并充实广告的表现形式 | 第37-38页 |
| 5.3 动画的故事性能够增加广告的拟人化和趣味性 | 第38-39页 |
| 5.4 实拍与三维动画的结合是将广告作品创意与表现力达到一个新高度 | 第39-40页 |
| 第六章 对未来动画广告发展的展望 | 第40-43页 |
| 6.1 探求具有民族化的动画广告风格 | 第40-41页 |
| 6.2 拓展创意性核心人员培养 | 第41页 |
| 6.3 推进动画广告产业化发展 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 文献征引 | 第44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
