D公司品鲜网运营策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 一、研究的背景 | 第10页 |
| 二、研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| 三、国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 四、研究的内容与方法 | 第13-15页 |
| 第一章 研究的理论基础 | 第15-20页 |
| 第一节 电商运营理论 | 第15-17页 |
| 一、电商运营定义 | 第15页 |
| 二、电商运营模式 | 第15-16页 |
| 三、电商运营思维 | 第16-17页 |
| 第二节 营销策略理论 | 第17-18页 |
| 一、营销策略定义 | 第17页 |
| 二、营销策略组合 | 第17页 |
| 三、营销策略理论新发展 | 第17-18页 |
| 第三节 品牌理论 | 第18-19页 |
| 一、品牌理论定义 | 第18页 |
| 二、品牌定位 | 第18-19页 |
| 三、品牌塑造 | 第19页 |
| 本章小结 | 第19-20页 |
| 第二章 品鲜网项目发起及投资运营 | 第20-30页 |
| 第一节 品鲜网发起简述 | 第20-23页 |
| 一、创建D公司品鲜网起因 | 第20-21页 |
| 二、D公司品鲜网的经营现状 | 第21-23页 |
| 第二节 D公司品鲜网投资规模及运营模式 | 第23-29页 |
| 一、投资规模 | 第23-25页 |
| 二、运营模式 | 第25-26页 |
| 三、薪酬与激励 | 第26-28页 |
| 四、企业文化 | 第28-29页 |
| 本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 D公司品鲜网企业战略分析 | 第30-42页 |
| 第一节 宏观环境分析 | 第30-32页 |
| 一、政治环境分析 | 第30-31页 |
| 二、经济环境分析 | 第31页 |
| 三、社会文化环境分析 | 第31-32页 |
| 四、技术环境分析 | 第32页 |
| 第二节 微观环境分析 | 第32-38页 |
| 一、行业环境分析 | 第32-33页 |
| 二、竞争对手分析 | 第33-36页 |
| 三、消费者行为分析 | 第36-38页 |
| 第三节 D公司品鲜网SWOT分析 | 第38-41页 |
| 一、优势分析 | 第38-39页 |
| 二、劣势分析 | 第39页 |
| 三、机遇分析 | 第39-40页 |
| 四、威胁分析 | 第40-41页 |
| 本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 D公司品鲜网市场分析及营销策略 | 第42-47页 |
| 第一节 目标市场及市场定位 | 第42-43页 |
| 一、细分市场 | 第42-43页 |
| 二、目标市场 | 第43页 |
| 三、市场定位 | 第43页 |
| 第二节 营销策略 | 第43-45页 |
| 一、专注目标市场 | 第43-44页 |
| 二、品牌定位 | 第44页 |
| 三、渠道借力 | 第44-45页 |
| 第三节 营销策略组合 | 第45-46页 |
| 一、产品品质打造 | 第45页 |
| 二、价格合理设定 | 第45页 |
| 三、渠道科学规划 | 第45-46页 |
| 四、推广策略创新 | 第46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 D公司品鲜网采购、存储、物流管理 | 第47-54页 |
| 第一节 D公司品鲜网采购管理 | 第47-48页 |
| 一、采购制度 | 第47页 |
| 二、采购计划 | 第47-48页 |
| 三、采购产地 | 第48页 |
| 第二节 D公司品鲜网存储管理 | 第48-51页 |
| 一、水果入库、出库管理 | 第48-50页 |
| 二、水果贮存卫生要求 | 第50页 |
| 三、水果储存温湿度要求 | 第50-51页 |
| 第三节 D公司品鲜网物流管理 | 第51-52页 |
| 一、物流选择 | 第51页 |
| 二、航空物流 | 第51页 |
| 三、冷链物流 | 第51-52页 |
| 第四节 D公司品鲜网物流信息处理 | 第52-53页 |
| 本章小结 | 第53-54页 |
| 第六章 D公司品鲜网融资方案 | 第54-61页 |
| 第一节 项目融资计划 | 第54-56页 |
| 一、融资计划 | 第54页 |
| 二、融资对象 | 第54-55页 |
| 三、投资方向 | 第55页 |
| 四、项目收益估算 | 第55-56页 |
| 第二节 品鲜网投资风险分析 | 第56-58页 |
| 一、盈亏平衡点分析 | 第56页 |
| 二、项目风险与控制 | 第56-58页 |
| 第三节 投资回报计划 | 第58-59页 |
| 一、D公司的地位及作用 | 第58页 |
| 二、投资方在公司的作用 | 第58-59页 |
| 三、项目融资回报 | 第59页 |
| 四、投资方退出方案 | 第59页 |
| 本章小结 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
