打赏或购买：不同付费模式与决策行为研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-24页 |
| 1.1 研究背景与问题的产生 | 第10-14页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第14-17页 |
| 1.3 研究内容与创新点 | 第17-24页 |
| 2 研究现状综述 | 第24-40页 |
| 2.1 打赏行为的发展和定义 | 第24-30页 |
| 2.2 社会化媒体用户打赏行为研究的理论基础 | 第30-36页 |
| 2.3 捆绑策略中消费者购买行为的研究综述 | 第36-39页 |
| 2.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 3 社会-技术视角下的用户打赏行为 | 第40-60页 |
| 3.1 问题提出 | 第40-41页 |
| 3.2 研究模型和假设 | 第41-48页 |
| 3.3 研究方法 | 第48-51页 |
| 3.4 研究结果 | 第51-56页 |
| 3.5 研究结论 | 第56-59页 |
| 3.6 本章小结 | 第59-60页 |
| 4 不同特质用户的打赏决策行为 | 第60-79页 |
| 4.1 问题提出 | 第60-61页 |
| 4.2 研究模型和假设 | 第61-67页 |
| 4.3 研究方法 | 第67-70页 |
| 4.4 研究结果 | 第70-74页 |
| 4.5 研究结论 | 第74-77页 |
| 4.6 本章小结 | 第77-79页 |
| 5 平台捆绑策略下用户购买决策行为 | 第79-100页 |
| 5.1 问题提出 | 第79-80页 |
| 5.2 探索性研究 | 第80-81页 |
| 5.3 研究模型和假设 | 第81-86页 |
| 5.4 研究方法 | 第86-90页 |
| 5.5 研究结果 | 第90-96页 |
| 5.6 研究结论 | 第96-98页 |
| 5.7 本章小结 | 第98-100页 |
| 6 研究总结与展望 | 第100-103页 |
| 6.1 研究总结 | 第100-101页 |
| 6.2 研究展望 | 第101-103页 |
| 致谢 | 第103-105页 |
| 参考文献 | 第105-130页 |
| 博士期间的学术成果 | 第130-131页 |
| 博士期间参加的课题 | 第131-132页 |
| 附录 | 第132-140页 |
| 附录1 社会-技术视角下的用户打赏行为的问卷 | 第132-135页 |
| 附录2 不同特质用户打赏行为研究的问卷 | 第135-138页 |
| 附录3 平台捆绑策略下用户购买决策行为的问卷 | 第138-140页 |
