远大空调绿色营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第12-14页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第14页 |
| 1.2 理论综述 | 第14-19页 |
| 1.2.1 可持续发展理论 | 第14-15页 |
| 1.2.2 可持续发展与绿色营销 | 第15-16页 |
| 1.2.3 绿色营销理论 | 第16-18页 |
| 1.2.4 国内外绿色营销现状 | 第18-19页 |
| 1.3 研究内容与基本框架 | 第19-21页 |
| 第2章 远大空调绿色营销环境分析 | 第21-40页 |
| 2.1 远大空调概述以及经营现状分析 | 第21-27页 |
| 2.1.1 远大空调简介 | 第21页 |
| 2.1.2 远大空调经营现状 | 第21-25页 |
| 2.1.3 远大空调绿色营销现状以及存在的问题 | 第25-27页 |
| 2.2 宏观环境分析 | 第27-29页 |
| 2.2.1 政治法律环境 | 第27-28页 |
| 2.2.2 经济环境 | 第28页 |
| 2.2.3 自然环境 | 第28-29页 |
| 2.2.4 技术环境 | 第29页 |
| 2.3 微观环境分析 | 第29-35页 |
| 2.3.1 行业竞争格局 | 第29-32页 |
| 2.3.2 消费者需求分析 | 第32-34页 |
| 2.3.3 供应商分析 | 第34-35页 |
| 2.4 远大空调绿色营销SWOT分析 | 第35-38页 |
| 2.4.1 优势 | 第35-36页 |
| 2.4.2 劣势 | 第36页 |
| 2.4.3 机会 | 第36-37页 |
| 2.4.4 威胁 | 第37-38页 |
| 2.5 远大空调绿色营销策略的选择 | 第38-40页 |
| 第3章 远大空调绿色营销策略 | 第40-58页 |
| 3.1 市场细分与定位 | 第40-43页 |
| 3.1.1 中央空调市场细分 | 第40-41页 |
| 3.1.2 目标市场的选择 | 第41-42页 |
| 3.1.3 远大空调绿色营销的市场定位 | 第42-43页 |
| 3.2 远大空调绿色产品策略 | 第43-45页 |
| 3.2.1 绿色设计 | 第43-44页 |
| 3.2.2 清洁生产 | 第44-45页 |
| 3.2.3 绿色采购 | 第45页 |
| 3.3 绿色定价策略 | 第45-48页 |
| 3.3.1 影响绿色产品定价的因数 | 第45-47页 |
| 3.3.2 认知价值定价策略 | 第47-48页 |
| 3.3.3 差别定价策略 | 第48页 |
| 3.4 远大空调绿色渠道策略 | 第48-50页 |
| 3.4.1 渠道策略的选择 | 第49页 |
| 3.4.2 直销策略 | 第49-50页 |
| 3.4.3 分销策略 | 第50页 |
| 3.4.4 逆向渠道策略 | 第50页 |
| 3.5 远大空调绿色促销策略 | 第50-54页 |
| 3.5.1 绿色广告策略 | 第51-53页 |
| 3.5.2 公共宣传策略 | 第53-54页 |
| 3.6 绿色服务策略 | 第54-58页 |
| 3.6.1 树立全员绿色服务观念 | 第54页 |
| 3.6.2 绿色销售支持 | 第54-55页 |
| 3.6.3 绿色检测和监控服务 | 第55-56页 |
| 3.6.4 提供合同能源管理 | 第56-58页 |
| 第4章 远大空调绿色营销策略实施保障 | 第58-68页 |
| 4.1 构建绿色企业形象识别系统 | 第58-60页 |
| 4.1.1 绿色理念识别系统 | 第58页 |
| 4.1.2 绿色行为识别系统 | 第58-60页 |
| 4.1.3 绿色视觉传播系统 | 第60页 |
| 4.2 加强人力资源开发和管理 | 第60-61页 |
| 4.3 建立健全绿色管理机制 | 第61-62页 |
| 4.4 利用节能服务提升绿色竞争力 | 第62-68页 |
| 4.4.1 远大节能服务发展历程 | 第63-64页 |
| 4.4.2 节能服务 | 第64-66页 |
| 4.4.3 节能服务提升绿色竞争力 | 第66-68页 |
| 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
