| 目录 | 第3-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究背景 | 第10页 |
| 1.3 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.4 现实意义 | 第11页 |
| 1.5 研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-18页 |
| 2.1 微电影定义 | 第13-14页 |
| 2.2 微电影的商业应用分析 | 第14页 |
| 2.3 微电影的传播特征研究 | 第14-15页 |
| 2.4 微电影的传播效果研究 | 第15-18页 |
| 第三章 微电影概述 | 第18-25页 |
| 3.1 微电影概念的界定 | 第18-20页 |
| 3.2 微电影产生的背景 | 第20-22页 |
| 3.2.1 技术背景 | 第20页 |
| 3.2.2 媒介背景 | 第20-21页 |
| 3.2.3 社会背景 | 第21-22页 |
| 3.3 微电影的现状 | 第22-25页 |
| 3.3.1 中国微电影的分类 | 第22-23页 |
| 3.3.2 中国微电影发展特点和现状 | 第23-25页 |
| 第四章 微电影的商业应用 | 第25-32页 |
| 4.1 “微电影营销”的起源和发展 | 第25页 |
| 4.2 微电影的商业应用现状 | 第25-26页 |
| 4.3 微电影的营销特征 | 第26-28页 |
| 4.3.1 讲述品牌故事 | 第26-27页 |
| 4.3.2 低成本、高回报 | 第27页 |
| 4.3.3 传播效果的持续性 | 第27-28页 |
| 4.3.4 受众的参与性与互动性 | 第28页 |
| 4.4 微电影商业应用案例赏析 | 第28-32页 |
| 4.4.1 品牌形象宣传—腾讯年度形象宣传片 | 第28-29页 |
| 4.4.2 产品和服务推广—凯迪拉克《一触即发》 | 第29-30页 |
| 4.4.3 为相关活动宣传造势—桔子水晶酒店《十二星座系列》 | 第30-32页 |
| 第五章 微电影的商业传播特征分析 | 第32-44页 |
| 5.1 传播主体分析—微电影投资方 | 第32-33页 |
| 5.2 传播渠道分析 | 第33-34页 |
| 5.2.1 网络媒体 | 第33页 |
| 5.2.2 网络大众 | 第33-34页 |
| 5.2.3 传统媒体 | 第34页 |
| 5.3 传播内容分析—艺术和商业的博弈 | 第34-35页 |
| 5.4 受众分析 | 第35-44页 |
| 5.4.1 调研方法与实施 | 第36页 |
| 5.4.2 受众特征 | 第36-37页 |
| 5.4.3 受众媒介使用习惯 | 第37-39页 |
| 5.4.4 受众微电影接触行为 | 第39-41页 |
| 5.4.5 受众微电影认知 | 第41-44页 |
| 第六章 微电影商业应用的传播效果分析 | 第44-58页 |
| 6.1 理论分析 | 第44-47页 |
| 6.1.1 社会心理分析 | 第44-45页 |
| 6.1.2 认知心理分析 | 第45-46页 |
| 6.1.3 信息结构分析—“微”构成 | 第46-47页 |
| 6.2 实证分析—受众接受效果研究 | 第47-55页 |
| 6.2.1 调研方法与实施 | 第47页 |
| 6.2.2 记忆效果 | 第47-49页 |
| 6.2.3 认知效果 | 第49-52页 |
| 6.2.4 态度效果 | 第52-54页 |
| 6.2.5 行为效果 | 第54-55页 |
| 6.3 数字媒体时代微电影传播效果的新特点 | 第55-58页 |
| 6.3.1 信息可获得性和接触性的提高 | 第55-56页 |
| 6.3.2 裂变式传播及效果测量 | 第56-58页 |
| 第七章 大数据时代微电影商业应用的未来 | 第58-62页 |
| 7.1 微电影对商业传播的创新 | 第58-59页 |
| 7.1.1 营销内容的创新与表现 | 第58页 |
| 7.1.2 消费者洞察和互动 | 第58-59页 |
| 7.2 微电影营销的缺点与不足 | 第59页 |
| 7.3 大数据时代微电影的商业应用策划 | 第59-62页 |
| 7.3.1 基于用户ID的跟踪与分析 | 第59-60页 |
| 7.3.2 传播内容与媒体平台的选择 | 第60-61页 |
| 7.3.3 传播效果的修正与持续 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 注释 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附录 | 第69-78页 |