| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 第一章 引言 | 第8-14页 |
| 第一节 选题缘起及研究对象 | 第8-10页 |
| 第二节 国内外研究述评 | 第10-13页 |
| 一、从新闻史的角度介绍《申报》广告 | 第10-11页 |
| 二、从史料的角度分析《申报》广告 | 第11-13页 |
| 第三节 研究方法与创新 | 第13-14页 |
| 第二章 20世纪30年代《申报》广告概况 | 第14-20页 |
| 第一节 20世纪30年代《申报》广告话语 | 第14-15页 |
| 第二节 九·一八事变爆发后的《申报》广告话语 | 第15-20页 |
| 第三章 全面抗战初期的《申报》广告 | 第20-46页 |
| 第一节 全面抗战初期《申报》的概况 | 第20-24页 |
| 第二节 全面抗战初期《申报》广告的特点 | 第24-46页 |
| 一、间接把战时词汇融入广告叙述 | 第24-29页 |
| 二、把广告标题和形式包装成新闻或时评 | 第29-37页 |
| 三、将军民的健康作为广告主题 | 第37-46页 |
| 第四章 全面抗战初期《申报》广告的宣传策略 | 第46-51页 |
| 第一节 形式上的立异 | 第47-49页 |
| 第二节 意义上的嫁接 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 后记 | 第56-57页 |