| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法及要解决的问题 | 第11-13页 |
| 第2章 一汽马自达网络营销现状及问题分析 | 第13-25页 |
| 2.1 汽车行业网络营销发展现状分析 | 第13-19页 |
| 2.2 一汽马自达网络营销现状分析 | 第19-22页 |
| 2.3 一汽马自达网络营销模式主要问题分析 | 第22-25页 |
| 第3章 一汽马自达消费者购买行为分析 | 第25-35页 |
| 3.1 购买人群基本特征 | 第25-30页 |
| 3.2 购车动机分析 | 第30-32页 |
| 3.3 消费需求和个性化价值 | 第32-35页 |
| 第4章 一汽马自达网络营销模式改进方案 | 第35-54页 |
| 4.1 网络营销模式的组织架构 | 第35-37页 |
| 4.2 网络营销模式的运行机制 | 第37-49页 |
| 4.3 网络营销模式的管理机制 | 第49-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |