| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 问题的提出 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的主要内容 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的主要方法和技术路线 | 第12-13页 |
| 1.4 创新点 | 第13-15页 |
| 第2章 相关概念界定和国内外研究现状分析 | 第15-32页 |
| 2.1 社会网络环境下用户推荐行为的概念界定和研究现状 | 第15-21页 |
| 2.1.1 社会网络概念界定和研究现状 | 第15-19页 |
| 2.1.2 推荐行为概念界定和研究现状 | 第19-21页 |
| 2.2 移动互联网概念界定和研究现状 | 第21-22页 |
| 2.3 移动互联网用户的研究现状 | 第22-23页 |
| 2.4 移动互联网用户行为的研究现状 | 第23页 |
| 2.5 移动互联网用户推荐行为的研究现状 | 第23-32页 |
| 2.5.1 移动互联网用户推荐行为的概念界定 | 第23-25页 |
| 2.5.2 移动互联网用户推荐行为的特性 | 第25-26页 |
| 2.5.3 移动互联网用户推荐行为的机理 | 第26-32页 |
| 第3章 研究模型构建 | 第32-38页 |
| 3.1 假设的提出 | 第32-37页 |
| 3.1.1 基于网络结构维度的假设提出 | 第32-35页 |
| 3.1.2 基于网络关系维度的假设提出 | 第35-36页 |
| 3.1.3 网络结构变量对网络关系变量的影响 | 第36-37页 |
| 3.2 概念模型的建立 | 第37-38页 |
| 第4章 研究设计和概念模型验证 | 第38-50页 |
| 4.1 调查问卷的设计与数据分析 | 第38-42页 |
| 4.1.1 指标体系的确立 | 第38-41页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第41页 |
| 4.1.3 数据的收集 | 第41-42页 |
| 4.2 数据质量分析 | 第42-45页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第42-43页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第43-45页 |
| 4.3 结构方程模型分析 | 第45-50页 |
| 4.3.1 模型拟合 | 第45-48页 |
| 4.3.2 模型修正 | 第48-50页 |
| 第5章 研究结论及营销建议 | 第50-55页 |
| 5.1 研究结论 | 第50-52页 |
| 5.1.1 研究假设验证结果汇总 | 第50-51页 |
| 5.1.2 研究的主要结论和讨论 | 第51-52页 |
| 5.2 营销建议 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第63页 |