品牌博客传播效果研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 论文研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.1 博客名称的由来 | 第8页 |
| 1.1.2 博客在中国的发展现状 | 第8-9页 |
| 1.2 论文研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 论文研究内容及思路 | 第10-12页 |
| 1.3.1 论文研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 论文研究思路 | 第11-12页 |
| 1.4 论文研究重点及难点 | 第12页 |
| 1.5 论文创新点 | 第12-14页 |
| 1.5.1 论文研究方法 | 第12页 |
| 1.5.2 论文创新之处 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-29页 |
| 2.1 博客研究现状 | 第14-19页 |
| 2.1.1 博客及品牌博客的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 博客的功能 | 第15-16页 |
| 2.1.3 博客的特性 | 第16-17页 |
| 2.1.4 博客用户行为特点 | 第17-19页 |
| 2.2 博客营销研究 | 第19-23页 |
| 2.2.1 博客营销的影响因素研究 | 第19-20页 |
| 2.2.2 博客营销策略研究 | 第20-21页 |
| 2.2.3 博客营销价值研究 | 第21-23页 |
| 2.3 传播效果评估研究现状 | 第23-29页 |
| 2.3.1 传播效果评估基本模式 | 第23-26页 |
| 2.3.2 博客传播效果研究 | 第26-29页 |
| 第三章 品牌博客传播效果评估模型构建 | 第29-36页 |
| 3.1 品牌博客传播效果评估模型设计 | 第29-32页 |
| 3.1.1 品牌博客传播效果影响因素分析 | 第29-31页 |
| 3.1.2 品牌博客传播效果评估模型构建 | 第31-32页 |
| 3.2 调研设计 | 第32-34页 |
| 3.2.1 调查问卷设计 | 第32-34页 |
| 3.2.2 问卷发放与回收 | 第34页 |
| 3.3 分析方法及数据处理 | 第34-36页 |
| 3.3.1 分析方法 | 第34-35页 |
| 3.3.2 数据处理 | 第35-36页 |
| 第四章 数据分析 | 第36-46页 |
| 4.1 样本基本信息统计 | 第36-37页 |
| 4.2 信度分析 | 第37-39页 |
| 4.3 效度分析 | 第39-43页 |
| 4.4 相关性分析 | 第43-44页 |
| 4.5 多元回归分析 | 第44-46页 |
| 第五章 模型实证分析 | 第46-55页 |
| 5.1 修正后的假设模型 | 第46-48页 |
| 5.2 拟合度分析 | 第48-50页 |
| 5.3 模型再次修正 | 第50-51页 |
| 5.4 研究结果分析 | 第51-52页 |
| 5.5 研究启示 | 第52-55页 |
| 5.5.1 品牌博客营销传播的启示 | 第52-54页 |
| 5.5.2 品牌博客运营管理启示 | 第54-55页 |
| 第六章 总结与展望 | 第55-57页 |
| 6.1 研究总结 | 第55-56页 |
| 6.2 研究展望 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 攻读学位期间获得与学位论文相关的科研成果 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
